最近，“屌茅”酒与茅台镇再度成为酒业关注的热点话题。起因是产自于后者的前者在电商平台热闹了一段时间后，于近日被有关部门出手整治了。

8月23日，仁怀市市场监督管理局发布声明称：近期，在抖音等网络平台出现关于“屌茅”酒相关信息引发了该局的高度重视。经查，“屌茅”为未注册商标，该产品涉嫌违反《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国商标法》等法律法规。目前，该局已对涉案当事人进行立案，案件正在依法调查处理中。

一时间，品牌的道德沦丧与产地的酒业乱象又一次引发了酒圈儿内外的大讨论：“到底是谁给了这类品牌‘博出位’的机会？”“难道电商平台的监管常态化只是说说而已吗？”“为什么在仁怀酱酒如此密集地清理整治下，依然有企业和个人在进行低俗恶意营销？”“是不是一定要等到雪崩的时候，才发现没有一片雪花是无辜的？”······

对此，也有不少媒体分析指出，“屌茅”酒的上市销售只是茅台镇酱酒市场乱象的一个缩影，因为过于迅速地崛起、火热、分化与回落，这个备受瞩目的酱酒产区在野蛮生长之下早已暗潮涌动，否则也不会多次引来政府“亮剑”，出台相关政策，从生产、营销、宣传、环保等多个角度为产区内酱酒的发展划定“雷区”与“红线”。

一直以来，美酒都是物质和精神交融的产物，是链接人民群众享受美好生活的载体，也是兼具中国传统文化、经济文化、艺术文化、社会文化等各类文化的瑰宝。可以说发展至今，酒，早已不仅仅是一种饮品，更是一种文化、一种传承。这就需要产业链条上的每一个组成部分都要做好文化表达、品牌输出与营销建设。而“屌茅”酒的出现，为茅台镇酱酒甚至整个酒业都敲响了警钟：违法违规不可取，不能心存侥幸，要时刻坚守底线，还要有敬畏心！

“只有脚踏实地的成长，才有足够的自信、勇气与决心，去迎接所有未知的挑战；只有脚踏实地的成长，才能让自己内心充实，眼里有光，时时刻刻充满力量。”前不久，小米CEO雷军刚刚举办了第四次年度演讲，讲述了他个人三十多年来的成长经历和感悟，其中这段话引发了《华夏酒报》记者的高度共鸣。

回想酒业发展能历经千年而不衰，说到底就是因为每一代的酒业人，都用了一辈子，只为了做好这一件事。

我们始终相信，在与漫长时间的对话中，只有真正地静下来、慢下来、沉下来，才会积蓄起不惧风雨，也能向上生长的力量。一切投机取巧的把式或者套路最终都是，且只能是，虚假的繁荣，一地的鸡毛！

希望这样的鸡毛不要再出现在高质量发展的酿酒行业里了，让我们多些真诚与责任，共同把美酒的故事讲好、讲深、讲透、讲活。