12月15日至19日，由绵竹市酒业协会主办、四川轻化工大学承办的为期五天的“中国白酒营销经理高级实战研修班”在四川轻化工大学宜宾校区圆满完成。此次培训针对绵竹产区白酒全产业链的高级管理人才，旨在提升专业素养和实战能力，赋能绵竹产区白酒产业的高质量发展。

【恰逢盛会，意义非凡】

       当前，正值宜宾五粮液1218活动之际，各项活动精彩纷呈，而“中国白酒营销经理高级实战研修班”的举办，恰似在这热闹的画卷上添上了浓墨重彩的一笔。本次培训不仅为绵竹产区企业打造了一个宝贵的自我提升平台，强化企业管理人员和营销人员技能。更是在不同产区之间架起了一座深度交流融合的桥梁，促进了绵竹与宜宾产区间的融合互动。学员们纷纷表示，参与此次研修班受益匪浅，不仅极大地拓宽了视野，而且在专业素养和实战能力方面得到了显著的提升。他们满怀壮志，表示将继续努力拼搏，为中国白酒产业的繁荣发展添砖加瓦，贡献出自己的一份力量。

【精彩开幕，嘉宾云集】

       12月16日，阳光洒在宜宾校区学术报告厅，开班仪式在热烈的掌声中拉开了帷幕，四川轻化工大学党委常委、副校长罗惠波、绵竹市酒业发展局副局长杨英、管理学院副院长熊山出席现场，开幕式由中国白酒学院常务副院长杨柳主持。

       罗惠波副校长代表四川轻化工大学对绵竹产区协会、企业代表的到来表示热烈欢迎，并对本次培训班提出深切期望，他表示本次培训旨在深化校企合作，促进产学研深度融合，为绵竹产区企业培养更多具备专业素养和实战能力的白酒营销人才，预祝活动取得圆满成功。

       杨英副局长表示作为母校学子，此次回校重温校园记忆机会难得，并强调绵竹产区凭借深厚的历史文化底蕴和优越的自然条件，在白酒产业中具有独特优势。希望通过本次培训能够进一步提升绵竹白酒的品牌影响力和市场竞争力，为白酒产业的繁荣发展贡献力量。

       四川省东圣酒业股份有限公司学员代表钟嫒琳在开幕式上表示将把握本次珍贵的学习机会，互相学习、共同进步，把知识运用到企业实际生产运营中，为绵竹产区助力，为川酒擦亮招牌，为中国白酒事业继续奋斗。

【理论为基，笃行致远】

       开幕式后，罗惠波副校长作题为《科技创新推动白酒产业发展》讲座，详细讲授了中国白酒技术的演进历程，对酒粮研究、发酵技术、信息化与智能化转型、高光谱成像技术在白酒酿造的应用等新型研究成果做了详细讲解，让学员们对白酒的传统工艺以及先进的研究成果有了更深入的认识。

       杨柳教授为学员们带来了精彩的讲座《中国白酒形势分析》，明晰白酒概念及功能、白酒国际化现状、对中外白酒做出深入分析对比、产区集中化发展趋势、白酒文化、附属价值，深入剖析了当前白酒行业的宏观环境和市场趋势。

       四川天高投资（控股）集团公司董事长韩志超作题为《白酒企业营销运营管理》讲座，深度讲解中国白酒行业现状，分析企业机遇，从多维度总结酒企营销模式，带来了经典的白酒企业营销运营管理实战案例与宝贵经验，为大家打开了新的营销思路。

       中道华普工程设计集团李娜院长作题为《酒庄设计运营管理》，总结酒厂历来发展形态，提出酒坊酒、酒厂酒到酒庄酒的消费需求升级，发展特色酒旅是企业转型的必然趋势。同时为企业带来迎合市场发展趋势，转型升级的实践路径。

【学思于内，践行于外】

       12月17日，学员们走进今良造酱香白酒生产车间和南溪酒业机械化生产场景，了解企业发展历程、企业文化，企业间相互交流学习，分享先进的企业管理方式和生产酿造技术。在生产车间里，现代化的设备、严谨的生产流程让学员们深刻感受到了现代化白酒生产的魅力，也为他们未来的营销工作提供了宝贵的素材和灵感。

【兼收并蓄，互鉴共进】

       12月18日，四川鼎韬律师事务所舒红芳律师作《企业商标管理与诉讼实务》讲座，全面讲解了商标申请的涉及的核心问题以及商标使用风险，强调知识产权在企业经营中的重要性，并讲解商标的诉讼案例，提供了实用的维权策略。

        四川大学吴永红教授作题为《沟通与谈判技巧》讲座，从人际沟通的三大能力、商务谈判技巧的两个阶段等方面，结合实际事例，为学员们带来了生动的一堂沟通课程，锻炼提升学员在倾听、情绪、表达等方面的实践能力，帮助企业提升商务活动中的沟通技巧和谈判能力。

        周述文副教授作《白酒电商行业分析》主题讲座，从行业概况、市场分析、政策环境、竞争格局、发展趋势预测、投资策略分析等方面揭示了白酒电商的奥秘，为白酒产业的数字化转型提供了新思路、新方案。

       曾馨瑢副教授作题为《金税四期背景下企业风险管理优化》主题讲座，分析企业经营风险控制经典案例，剖析白酒行业财务指标，提出如何在新的税务政策下优化企业风险管理的实施路径，确保企业的稳健发展。

【圆满落幕，表彰优秀】

       12月19日，研修班总结表彰会上，杨柳教授进行总结发言，并为全体学员发放结业证书。同时，管理学院党委副书记韦崇岗（临时负责人）、管理学院党委副书记、纪委书记李科出席表彰会，为本次培训的优秀学员颁发荣誉证书及奖品，本次中国白酒营销经理高级实战研修班圆满落幕。