2024年度全球经销商大会不仅是对过去一年成绩的总结，更是对未来发展的规划与展望······

1月15日，西凤酒将在古都西安召开“聚势启新程·同心创明天”2024年度全球经销商大会。

在2023年取得重大成绩的基础上，2024年，西凤酒继续推进“重回一流名酒序列”的战略目标，不断深化改革、调整产品结构，推进市场建设，深化厂商合作，与此同时，也在加快全国市场的布局和海外市场的拓展。

值得注意的是，在全面完成“十四五”各项目标的情况下，今年年初这场全球经销商大会，成为西凤2025开篇之作，其中传递的信息，备受业内外期待。

补强结构、赋能品牌，西凤影响力再上新高度

确立以“红西凤”为高端战略品牌后，西凤酒继续走在补强产品结构的路上，2023年隆重推出“红西凤1978”，成为红西凤系列补强次高端的重要战略步骤。

2024年3月，金奖老绿瓶西凤酒正式上市，这款官方指导价398元的新品，采用复古造型，代表了老绿瓶系列向上延伸，完善了西凤酒主力产品的价格线。

至此，西凤酒在产品线方面日益完善，战略重心也从此前的研发转入到品牌建设、文化赋能等诸多方面。

去年7月以来，西凤酒通过“西凤酒杯”2024首届大湾区中国四大名酒知识鉴赏大赛总决赛、2024年“西凤酒”杯首届竞技掼蛋邀请赛和“西凤杯”陕西企业家掼蛋比赛等文化+体育营销创新，持续加码消费者培育动作。

与此同时，西凤酒持续开展品牌文化体验活动等措施，提升品牌活跃度与影响力；西凤酒文化馆建设也在加快。企业通过全面、系统整合西凤酒文化资源，进一步提升品牌的文化内涵。

作为丝绸之路陆路交通线上的中国名酒，西凤酒积极借助“一带一路”拓展品牌影响力，强化文化赋能。通过筹办“一带一路”西凤酒诗词大会、参与“文化和自然遗产日”等非遗展演活动、制作西凤酒非遗工艺微雕、印发《国宝酒海 双遗传承》等宣传手册，多元化、多渠道生动呈现了西凤酒历史文化的厚重和非遗工艺的魅力。

名酒品牌的影响力还扩及海外，去年4月，西凤酒在“大韩民国酒类大赏”评选中荣获2024年大韩民国酒类大赏大奖。

一系列强化品牌影响力的动作之下，西凤酒在终端市场表现强劲，营销额节节上升。

市场捷报频传，西凤酒的品牌价值也上升到了全新的高度。2024年，西凤酒品牌价值达到3336.83亿元，位居中国白酒品牌前列。

在“华樽杯”第十六届中国酒类企业品牌价值发布会上，西凤酒荣获“2024年度华樽杯中国酒业新质生产力领导品牌”“2024年度华樽杯中国白酒十大匠心品质品牌”和“2024年度华樽杯十大全球影响力白酒杰出品牌”等三大奖项。

新华社民族品牌工程办公室和中国经济信息社共同编制的《新华·西凤酒品牌传播力指数报告》数据显示，2024年第三季度，西凤酒的品牌传播力指数持续高位运行，均值达到了142.7点，环比增加1.89%，比去年同期增加3.54%。

推进厂商协同，全国化进入新阶段

如果文化赋能是注重西凤品牌内涵的挖掘和展示，那么，一系列市场活动的推进，则旨在加强西凤品牌在消费终端的影响力，并强化厂商协同关系。

2024年度，西凤酒以“全国化广度布局+板块化深度打造”为总体运营思路，在继续广布局的同时，深度打造优势特区市场，以此形成示范辐射效应。

2024年3月，西凤广东省经销商大会开启了全国市场持续推进的序幕，西凤酒在广东省经销商大会上透露，将通过招商、培育、培训、品牌、营销五个层面的赋能，确保广东市场的持续高质量发展。

在陕西大本营市场，西凤先后启动宝鸡、西安市场深耕大会，与西安大中福酒业有限公司、陕西嘉林商贸有限公司等诸多经销商共同推动根据地市场的建设，陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花指出，西安是陕西大本营的核心，也是西凤酒全国化的战略关键桥头堡。

各营销大区、分公司，同步落实市场营销举措，推进样板市场打造、核心网点建设以及主力产品的营销布局。

2024年10月以来，西凤酒在江苏、河北、河南、鲁西、鲁东等重点市场相继召开核心经销商会议，分析当地市场现状，制定工作计划。

西凤酒管理层接连走访广东龍泉名品集团、杭州榕烁科技有限公司、辽宁英民酒业集团等合作伙伴公司，并多次召开多区域厂商交流座谈会，以面对面交流的形式拉近厂商联系，解决市场推进中存在的问题。

国内市场持续推进，国际市场的拓展也在稳步推进。

去年6月，西凤酒以“一带一路”倡议的积极践行者与文化传播者的身份“再出发”，循着“2024丝绸之路万里行·繁荣之路”的前行轨迹，穿中亚、渡里海、经西亚、通东欧，经过47天最终抵达巴黎，向沿线国家与消费者展现了大国凤香与中国白酒的魅力与神韵。

2024年度全球经销商大会不仅是对过去一年成绩的总结，更是对未来发展的规划与展望。西凤酒在新时代展现出来的稳健发展态势，为经销商和供应商带来了更多的信心和机遇。

通过持续的市场布局、品牌建设和厂商共建，西凤酒将继续在白酒行业中保持领先地位，迈向更高的发展目标。