从8月15日开始，公安部在全国开展为期两个月的严厉整治酒后驾驶交通违法行为专项行动，一时间各媒体曝光出大量酒后驾车案件，由于醉酒肇事的屡屡发生，酒类产品的形象也面临着严峻的考验。这时，酒类企业更应该为其重新树立积极、健康、正面的形象，倡导理性、文明的饮酒之风，使酒类产品摒弃浮躁、负面的形象，回归健康形象。

　　现今，一些酒类企业为提高产品价格，使产品走上高端路线、超高端路线，在产品宣传推广中不断地为产品增加附加值，“尊崇”、“享受”、“地位”统统上马。为了企业的生存发展，文章来源华夏酒报这当然无可厚非，但在无形中使酒的意义偏离了其本质。商品的使用价值是其价值的物质承担者，当一杯酒的价格飙升至数万元甚至更高，远远超出它的使用价值时，它已不能被称为一杯“酒”了，而是饮酒者用自己的身份、地位、价值换来的一杯不知其味为何，饮用意义未知、后果难测的液体。至此，“高价”给酒带来的负面影响开始显现，酒不再是酒，它成了一切和它相关的事件的前因、后果，因为它代表了饮用者的身份、地位、金钱，所以也和与这些有关的腐败、犯罪相连，成了人们口中的替罪羊，形象大打折扣。

　　为什么酒一定要与身份、地位、金钱、犯罪、腐败相连？就不能是亲情、友情、爱情吗？酒不能代表平凡、健康、积极的形象吗？当然可以，让人印象颇深的丰谷酒的广告“有情就有丰谷酒，滴滴在心头”，暖色调的广告画面，朋友们相聚开怀的镜头，让人觉得酒就是友情，是快乐，是踏实。酒类企业在宣传产品形象时，应逐步回归平凡、健康的主旋律，使酒成为酒，而不一定是高价、享受的代名词。酒的品质之所以高雅，是因为它能使人与人之间的感情更加融洽，使我们的社会更加和谐；酒的回味之所以悠长，是因为它能使我们想起与朋友、爱人、父母相聚的某个温馨的瞬间。

　　酒是人类文明的产物，人类是社会的产物，具有社会性，同样酒也具有社会性，不能脱离社会的主旋律飘离在“空中”。 在各界积极创建和谐社会的今天，我们也应该倡导酒类产品的健康形象。
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