再过半个多月，秋季糖酒会就将在河南郑州拉开大幕了，这是全国糖酒会在时隔8年之后重回中原大地，考虑到河南市场巨大的容量以及非比寻常的战略意义，此次糖酒会被众多客商寄予厚望。

　　糖酒会展示内容的转型已经持续了好多年，由于社会环境、生活方式的变迁，糖酒会的招商意义在不断削弱，而展示的作用却越来越突出。伴随着这一过程，业内对全国糖酒会的认识也在逐渐改变，起初，有人对糖酒会的新功能颇有微词，觉得订单减少就是糖酒会的失败，所谓形象展示只不过是多年参会习惯使然的无奈之举——聊以解闷，娱人娱己。但当酒类市场的竞争越来越激烈，市场资源不断向传统名优品牌，区域强势品牌集中的时候，很多人又蓦然惊觉：全国糖酒会作为酒行业独一无二的展示交流平台，不啻于企业展示品质、诠释品牌、传播理念的“星光大道”。

　　认识的转变始于端正心态，当消费者品牌意识越来越强的时候，当贴牌产品江河日下的时候，当年所谓的“糖酒会奇迹”已经很难再被复制了。一个陌生产品通过在糖酒会上的大张旗鼓而一夜成名，从“养在深闺无人知”变到“天下谁人不识君”，全国糖酒会将对这样的“鲤鱼跳龙门”说“不”。其实，并非是糖酒会对“奇迹”说“不”，而是市场已经不相信奇迹了。一个横空出世的新品，其品质究竟有没有长远保证？其品牌文化是否经得起推敲？其团队是否具备扎实的业务素质和过硬的执行能力？对于这些决定产品未来市场命运的因素，糖酒会上的惊鸿一瞥显然无法做到了然于胸。如果此际贸然决断，那就不是相信奇迹，而是押宝式的豪赌了。

　　此次郑州糖酒会之所以备受广大厂商的高度关注，正是因其在“内涵”方面又有了新的提升。

　　一方面，在糖酒会远离河南的这8年间，豫酒恰好经历了从辉煌到低谷，再到复兴的轮回，企业的内涵已经发生了很大转变，正如河南省酒业协会会长熊玉亮所说，这些年来，每每在酒厂收获惊喜，硬件在变，软件在变，经营理念在变，精神面貌在变，河南酒业已经到了从“厚积”到“薄发”的临界点。

　　另一方面，河南企业的品牌意识也与当年大不相同，从最初吆喝着“好酒”、“好喝”之类的口号，到随后一头扎进历史的故纸堆里，现在豫酒的品牌内涵已经有了质的提升，从放眼时代的“中国性格”到品类抢位的“国色清香”，从“三香和谐”到“喝酒喝品质，不喝纸盒子”，豫酒的品牌诉求更加贴近市场和消费者了，从而将豫酒背后博大精深的文化积淀真正转变为卖酒的动力。种种内涵正是本次秋季糖酒会的核心亮点。河南宝丰酒业有限公司将重拳出击秋交会，围绕“清香绽放”的主题展开立体合围，宝丰董事长王杰士说：“我们目的并不是用投入来证明实力，而要传递出宝丰深层次的内在元素，以及宝丰下一阶文章来源华夏酒报段的发展规划。”展示的是内涵，映射的是未来。

　　新型糖酒会，重在展示品质、诠释品牌、传播理念。让经销商知道你的品牌，认识你的品牌，这仅仅是第一步，更要让其从糖酒会的信息中判断出这个产品的未来动向，以此结合自己的市场定位、成长需求，做出稳妥明智的选择。

　　这样来看，糖酒会的功能转变大致是沿着“招商——展示形象——展示内涵”的轨迹来发展，糖酒会上，参展企业不仅要关注形象，更要关注内涵，内涵才是决定未来商战成败的关键。