流了一些不该流的鲜血之后,酒后驾车真正成了过街老鼠,作为捕鼠有责的猫,各地的交警都挖空心思制作了很多富有生命力与冲击力的标语,有的打温情牌,“驾驶员,你妈妈喊你不要酒后开车”,有的娴熟地运用惊悚和暴力手法,“酒后驾车者医院给你开好了房间”、“酗酒开车是驶向死亡与坟墓的选择”,河南开封的交警也在街头树立了一块警示牌,用语平实易懂,“驾车不饮酒,饮酒不驾车”,本来这样的标语十分平常,但是这个警示牌下方居然还附带了一个酒类广告,这就有点异峰突起的味道了。
首先将掌声献给该酒类的广告代理商,也许酒厂实力有限,上不了央视,做不了标王,但是能将广告做到交警劝酒驾的警示牌上,这种如蛆附骨,如影随形的功力实在深厚,相信每一个驾驶员开车看到警示牌后,都会有一种于无声处听到惊雷的震撼,并对该“液体黄金”留下深刻的印象,营销的目的也就达到了。
更热烈的掌声献给开封的交警们。若没有交警部门点头,这样的酒类广告是断然不可能与劝酒驾的标语比翼齐飞的。从此也可以看出开封交警的宽容,我宣传我的行车安全,你推销你的酒,我和你,在一起,很和谐。只是这两者不是萝卜白菜,可以放在一起让消费者挑选各自的所爱,反而给人这样的感觉:一边劝人用盾保护自己,一边向人推销锋利的长矛。
这种自己打自己嘴巴的搞笑“警示”让人生疑:难道交警部门穷到连一块警示牌都需要广告赞助的地步?即便如此,也不需要找上酒类广告吧,这点钱,咱纳税人还掏得起,也愿意掏。那么,出现在劝酒驾标语上的酒类广告只能理解为开封交警的生财之道了。既然如此,何妨做得更轰动一点,干脆把广告语改成:喝了XX酒,交警查不到。
每一盒香烟上都会印这么一句话:吸烟有害健康,但买烟的人对这句话理所当然地无视。劝酒驾的警示千万别变成商业广告的附庸,仅仅成为一句正确的废话。