一次，在南京夫子庙，笔者发现有商家在公开兜售冒牌酒，一瓶五粮液仅售25元，一瓶茅台酒仅售50元，看着这样便宜的名牌酒，稍有一点生活常识的人立马就可以断定这些都是假冒伪劣产品。再看一些小市场、小商店出售的白酒，有些酒假得更让人触目惊心，同样的酒在大商厦往往是几十元甚至是几百元，但在这里却只有十几元乃至几元。

　　对一个城市来说，形象事关重大，这种公开兜售假文章来源华夏酒报冒伪劣酒的行为自然不能掉以轻心。而从维护消费者合法权益的角度来说，这种说法似乎并不完全正确，因为买假和卖假双方都心知肚明，周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨的事，两厢情愿。

　　但最倒霉的莫过于酒类的生产厂家了，他们花数亿元或数十亿元做起来的知名品牌却被人假冒了；其次倒霉的是所在商业区的商誉，假作真时真亦假，吃了一两次亏，即使是对做规矩酒类生意的商家，消费者也会对他们心存怀疑。因此，要改变这种状况需要政府及行业有关部门的规范管理，打击假冒伪劣产品，并给消费者灌输健康的消费理念，从根本上改变消费者看“价”买酒的习惯。

　　在江苏省宿迁市洪泽湖路大街，笔者看到的却是另一种现象，由于这里品牌酒专卖店比较集中，从而成为宿迁市目前比较繁华的一条大街。究其原因，一方面是因为品牌经营受到政府的高度重视，采取了各种手段予以保护；另一方面，以前消费者对品牌信赖度不够，大多看重的是价格，但如今市民消费理念发生巨大变化，都在看“牌”消费。

　　从见便宜就买，到掏钱买个假品牌“撑脸面”，再到高价买品牌享受优质服务，消费者的消费理念已不知不觉迈入理性时代，这也正在改变酒类市场的格局，较早注重品牌质量与售后服务的商家，逐渐取得市民青睐。

　　与品牌酒专卖店的繁荣相比，街头售酒小店的衰落也证实了消费理性时代的到来。在20世纪80年代末至90年代初，宿迁市的中山路与洪泽湖路大街一样兴旺，但如今中山路则冷清了许多。原因就是因为人们已经不在固守所谓的“价格优势”了。

　　对此，业内人士指出，消费者之所以“昔日看‘价’掏钱，今朝论‘牌’消费”，一方面是由于消费观念在改变，追求时尚的消费者越来越多，“买就买好酒”已经成为大多数人的共识，而品牌酒能满足消费者的这种需求。现在月工资在千元以上的年轻人，都选择到质量、品牌、售后服务有保证的酒类专卖店购酒，“一等价格一等服务”已成为不少人的买酒理念，并且对服务质量的要求越来越严格。另一方面，消费者有消费“名牌”酒的能力。近年来，随着经济的快速发展，居民手中可支配的钱多了，消费需求呈现扩大迹象。同时，品牌保护措施也起到了一定的作用，为消费者放心购买品牌酒奠定了基础。

　　因此，只要政府重视，除了采取有力措施对品牌酒销售市场进行清理整顿，坚决打击出售假冒伪劣酒现象，从而达到从维护消费者合法权益和保护品牌酒的目的外，更应该从提高城市综合竞争力的高度，从完善市场秩序，为企业发展创造良好外部环境和建设和谐社会的高度来认识，那么，打假除劣，就得该出手时就出手了。
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