从8月份开始的在全国范围“严查酒驾”已经持续了两个多月，不久前公安部又宣布将原定10月15日结束的“整治酒后驾驶专项行动”延续至12月底。随后业内就颇有一些“城门失火，殃及池鱼”的担忧，更有经销商坦言：“看来今年的旺季是要泡汤了。”

　　从表面数据来看，这种担忧不无道理，中秋节、国庆节的双节市场就表现得不温不火，特别是在餐饮终端以及中高端产品中出现了很明显的下滑趋势，这就很容易让人将“旺季不旺”与“严查酒驾”联系到一起。

　　再结合下一阶段“整治酒后驾驶专项活动”的趋势来分析，今年酒类消费旺季的确压力重重。根据公安部发布的信息，整治酒驾将突出六个“进一步”，其中包括“进一步加大酒后驾驶整治的力度，向中小城市和城乡接合部延伸”、“进一步提高打击酒后驾驶的能力，推动有条件的市、县建立具有法定资质的血液酒精含量鉴定机构”、“对酒后驾驶违法与保险费率浮动制度和个人不良信用制度挂钩进行探索”，概括起来就是下一步查处的范围更广了，措施更全了，力度更大了。

　　看来，今年的元旦、春节酒类消费市场的确不容乐观。

　　那就意味着可以在“严查酒驾”和“冷冻旺季”之间划等号了？笔者认为，其实这种说法本身就代表了一种错误的认识，限制酒后驾驶本身就是一件有利于社会和谐，有利于公民人身、财产安全的善举。

　　数据显示，截至10月15日，“整治酒后驾驶专项活动”第一阶段执行以来，因酒后驾驶导致的事故起数、死亡人数与往年同比分别下降34.5%、38%。面对这样一组令人欣喜的数据，难道酒业的繁荣、增长要以牺牲社会大众的利益为代价？这显然是一个悖论。

　　这样看来，“严查酒驾”绝不等同于“冷冻旺季”，虽然来自市场的客观情况的确不容乐观，但酒行业应该思考的问题显然不是“整治酒驾活动”何时结束，而是应该积极探索面向未来的营销模式，塑造并传播新型的、健康的饮酒理念和饮酒文化。

　　比如说，受到“严查酒驾”影响，餐饮终端的酒类消费出现明显下滑，酒类企业能不能借此机会重新定位终端呢？与其无奈地撤销促销员，倒不如将原有的产品推介变为品牌传播，以更加人性化的促销方式拉近与消文章来源华夏酒报费者的心理距离；抑或适时地推出家庭装产品及相关促销政策，以拉动节庆旺季期间的家庭消费。

　　应该看到，“严查酒驾”的意义绝不仅限于在几个月的时间里杜绝酒后驾车，而是作为一个长效机制，对大众消费心理加以引导，形成文明饮酒的健康生活方式。相应的，酒行业如果不能及时主动地调整心态，力求创新变革，那被冷冻的也许不仅仅是眼下这个“旺季”。
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