春节临近，各类年终宴请、聚会纷至沓来，酒类产品消费进入高峰时节，理性饮酒、健康饮酒再次登上各类媒体版面。而禁止“酒驾”正当时，也令众多酒类厂商特别是白酒厂商认真反思一下企业的社会责任。
    　
　　在酒瓶上醒目地标注“理性饮酒”背标，刻意提醒人们文章来源华夏酒报在开怀畅饮时保持清醒头脑，远离酒后驾车这一重大安全隐患，这一做法在国外已经不是什么新鲜事了。国内酿酒行业中虽早有“吃螃蟹”者，但总是犹抱琵琶半遮面，显得不那么豁达与情愿。
　　
　　中国酿酒工业协会啤酒分会曾召开过“倡导理性饮酒，做良好企业公民”论坛，来自百威、英博的企业代表向业内同行介绍了各自企业宣传“理性饮酒”的做法，引起了业内人士的积极响应。但许多白酒厂商至今却无动于衷、无所作为。
    　
　　倡导“理性饮酒”是白酒厂商义不容辞的社会责任。然而，无论是政府还是企业，似乎未曾将理性饮酒上升到社会责任的层面予以足够重视。过去人们只知邻邦俄罗斯酒祸猛于虎，去年“酒驾”禁令出台，大家赫然发现国人的酒害并不逊色。
    　
　　其实，国际啤酒行业从上世纪80年代中期开始推行理性消费活动以来，加上执法力度的加强和其他社区活动的开展，美国酒后驾车死亡率下降了36%，未成年人饮酒事件处于历史最低水平。
　　
　　国外酒类企业在付出极大努力，甚至牺牲了企业利益积极倡导理性饮酒后，赢得了政府、社会各阶层的尊重。同时，国际酿酒行业、企业开展的一些理性饮酒活动，都得到了当地政府部门、执法机构或其它组织的大力支持，这充分显示了酿酒行业参与解决社会问题的必要性。
    　
　　倡导“理性饮酒”是白酒厂商的社会责任。从长远看，酒类企业积极倡导健康的饮酒观念和饮酒方式，不仅不会影响企业产品的销量，反而会有利于提升企业形象，增加品牌价值，促进社会的和谐稳定。
　　
　　当前，已经有一些酒企在做这方面的工作，例如在产品标签上注明“过度饮酒，有害健康”、“孕妇和儿童不宜饮酒”、“酒后请勿驾车”等种种警示语。这对酒企而言，倡导“理性饮酒”日益成为一项重要的社会责任，体现了企业对于消费者的人文关怀。
    　
　　其实，倡导“理性饮酒”也是白酒厂商独具特色的营销创意。让我们看看洋酒的营销口号，尊尼获加：Winners Always Stay in Control（赢家，深谙控制之道）、珍宝威士忌：However You Start a Party， Please Enjoy It Responsibly（尽情精彩派对，时刻理性欢享）。
　　
　　这些宣传口号的提出，受到了消费者的一致好评，让消费者感到了洋酒的亲切与温情。任何忽略消费者的营销都不是完美的营销。
　　
　　中国白酒企业也要顺应理性饮酒、健康饮酒的全球趋势，真正站在消费者的立场，在提醒人们享受生活的同时避免饮酒过度，从而转变白酒是嗜好品的传统观念，最终把白酒打造成一种安全、卫生、理性消费的健康、休闲饮品。
　　
　　只有这样，中国白酒的前景才会充满光明。
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