虎年春节渐行渐远，近日耳边不时有人感叹：现在的年味真是淡了。初闻此言，心中颇以为然，除夕夜的鞭炮依旧，却找不到当年的兴奋感觉，年夜饭后便舍春晚“大餐”于不顾，呆坐电脑前码字，直到本山大叔亮相才瞩目荧屏，但20分钟后即倍感失落，只是平添了一肚子对国窖1573的啼笑皆非。
　　
　　可到了正月初七一早，眯着惺忪睡眼，腰酸腿疼地回到办公室，却又感诧异：“这年味真的淡了吗？”看看大街小巷里的饭店，这两天家家爆满，休闲娱乐场所，求一座而不可得，大家好像卯足了劲要把一年的嬉笑欢愉在这7天释放。更有举家远游者，不辞辛劳，或自驾或双飞，愉悦了心情，疲惫了身体。
　　
　　遂恍然大悟：年味其实根本没有淡去，只是变得太多文章来源华夏酒报、太快。
　　
　　何谓年味？传统观念中那就是举家团聚，放爆竹，吃饺子，看春晚，走亲戚；但时至今日，生活的质量和品位都发生了巨大变化：上网“偷菜”对年轻人的吸引力远大于鞭炮，“好吃不过饺子，饺子不如披萨”，亲戚常通电话，何必初一登门。借着春节的喜庆，人们更乐于休闲玩乐，套用一句网络流行语：我们辞的不是“旧岁”，是寂寞。
　　
　　年味变了？酒香若何？
　　
　　除夕夜，给笔者留下印象最深的“酒香”，不是来自年夜饭餐桌，而是本山大叔的小品。国窖1573毫无先兆地亮相于亿万电视观众眼前，更被本山大叔调侃为“1573块钱一瓶”。迅即，它就变成了舆论焦点，基本上是以负面评价居多，讽其“屈尊乡间不符高贵身份”者有之，责其“过度植入牵强附会惹人生厌”者有之。看来，国窖1573没能像去年的小沈阳那样，跟着本山大叔一炮走红，反而成了《捐助》小品不尽人意的替罪羊。
　　
　　但笔者认为，国窖1573此举也不乏可圈可点之处，盖因年味已变，“吃喝玩乐”的顺序眼看着要变成“玩乐吃喝”，酒香势必要重新“勾调”，以迎合广大消费者的心理。
　　
　　春节前后，绝大部分白酒企业的市场动作仍然是“老三样”，降价买赠送礼盒，主战场设在商超，方便消费者在采购年货时大量购买。表面上看，这似乎无可厚非，但却背离了新时代背景下消费者的心理与习惯，过年过的是心情，过年过的是娱乐，于是，选择酒品就未必会将实惠、低价作为主要判断依据。家庭成员的聚会饮用已经被外出就餐、友人聚会广泛取代，很多年轻人还喜欢利用新年假期去夜场休闲，品牌的格调与诉求将受到更多重视，这才有了茅台、五粮液等高端品牌在新春期间实行“涨价促销”的策略。
　　
　　而至于国窖1573亮相春晚，此举的直接宣传效果争议颇多，但却是“酒香”与“年味”进行新一轮呼应的尝试之举——本山大叔的小品已经成为中国人除夕夜必不可少的一道主菜，能成为这道“佳肴”的配酒，国窖1573也算为2010年讨了个好彩头，只是在具体的植入形式上还需琢磨与商榷。
　　
　　其实，植入只是形式，年味虽然变了，但春节市场对白酒企业的意义却丝毫未变，所以酒企当敏锐察觉市场动向，创新思维、创新营销，以保新春兴旺、年年有余。
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