央视的春晚节目因大量使用植入性广告，引起观众热议。去年让搜狐火起来的“赵大爷”，今年又变本加厉，在小品《捐助》中再次成为众多品牌的代言人。“牵着狗，就把他搜出来了”等低俗的商业化炒作，遭到了网友的痛批。
    　
　　据报道，郎酒以11099万元夺得“我最喜爱的春节晚会节目”评选活动的独家冠名，比底价高出了4000余万元；而国窖1573为小品《捐助》植入式广告仅仅支付了大约400万元的广告费，前后悬殊被网友戏称是“四两拨了千斤”。（详见《华夏酒报》2月24日第2版）
    　
　　春晚播出的黄金时段、高收视率和高覆盖率，是众多商家瞄准的一块“肥肉”。像郎酒这样的酒企为了露一小脸，不惜花重金却分得一块“瘦肉”。从今年1月1日起开始实施的《广播电视广告播出管理办法》，对酒类广告发布的频率、频道、节（栏）目进行了严格限制。
　　
　　而“捐助门”的出现，让笔者不得不产生怀疑：难道说春晚“插播”酒类广告，就是特事特办？还是办法本身在规范酒类广告播出上存在漏洞？可不管怎么说，能产生如此轰动，酒企算是打了一记漂亮的擦边球。
　　
　　有人说，郎酒、国窖今年肯定会火，因为有案例在。郎酒、国窖到底能不能火尚需时日才会见得分晓，但有一点是可以肯定的：这个火不是酒文化味更浓厚了，而是酒企的销售火了，是以追求利益最大化为根本目的酒商们的腰包更鼓了。孰不知，他们火了，消费者却惨了。套用小品《捐助》中台词：酒企那边燎得挺旺，回身一泡尿把消费者这边给浇灭了。
    　
　　近日，中国广播网传来一条消息称，厦门大学附属中山医院春节期间共接诊了15000余名患者，超过了往年的接诊记录；其中，因车祸而住院的病人大增，过度疲劳及酒后驾车，是导致事故发生的最大杀手。其实不独厦门一地，全国不少地方春节期间因饮酒而发生车祸的数量较平时大增。酒后驾车责任固然在于司机本人，但酒企至今只管扩大生产销售，不顾引导消费者树立健康饮酒观的做法，也难辞其咎。酒企在看到步步攀升的利润数字时，应该清楚这其中是含有血和泪的。
    　
　　今年1月份，世界卫生组织（WHO）曾建议，酗酒和其他各种不正确使用酒精的方式应该通过对酒精饮料征收更高的税收和加强营销监管的方式进行解决。笔者并不认为增加税收能够改善这一弊端，眼下中国酒企大举进军高端市场，增税反而会为涨价找到借口。借助无孔不入的广告宣传，税收仍会转嫁到消费者头上。
&文章来源华夏酒报nbsp;   　
　　倡导健康、理性、和谐的饮酒观，酒企应一马当先。这不仅取决于酒企的营销策略是否合理，更与是否同正确的酒文化相符息息相关。
    　
　　由于使用大量植入性广告，媒体传来了央视广告部主任夏洪波辞职的消息。无论是迫于舆论压力而引咎辞职，还是恶意炒作的真戏假作，酒企与消费者，尤其广大司机朋友，切莫有“酒肉穿肠过，佛祖心中留”的侥幸心理。
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