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日前山西杏花村汾酒集团在京举行的“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上，汾酒集团董事长兼总经理李秋喜首次公开炮轰：某些企业打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖旗号，完全是虚假宣传。
酒这种“辣水”在现代社会之所以生生不息，异彩纷呈，广为接纳，包含了太多的意涵。比如，餐桌上奉上了价值不菲的洋酒、白酒，意味着档次，代表着身份，显示了财富，给足了客人的面子。当喝酒是个交际，酒本身自然少不了许多的名堂，至于说酒背后的那个故事，有时候可能也不过是个传说。
喝的酒，可以有传说，卖酒，是不是也充满了传说？不知曾几何时，无论什么酒，都开始注重其年份，年份酒的概念在酒类市场蔚然成风。酒一定要喝那种有点年岁的，恨不得是恐龙时代就已发酵并且保存至今的。
这种情况，其实是有点异化了的工商业文化下的普遍现象。不管是不是号称国酒，也不管是不是寻常百姓饮用的普通老酒，从物理意义上讲都是酒，而经过了市场化的环节以及面子的洗礼后，酒不再仅仅是穿肠之物了，开始有了传说。当然，最好卖酒的传说少点，也最好别再为传说折腾，甚至狼烟四起。
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