近来,某名酒厂抛出了1915年巴拿马特等大奖章说事儿,其意极为明确,借此提升品牌的知名度和美誉度。在此,笔者无意对此事说三道四,该酒厂既然敢花如此的本钱来做这个事,事情的真实性应是无可置疑,只是此次事件能否达到企业期盼的效果,尚有待时间验证。
有关95年前的巴拿马金奖一事,自有史料予以佐证,并非个人或者哪个组织可随意篡改之,史料就是史料,不像肥皂剧那样可以戏说,95年前大洋彼岸的那次盛会,确使不少中国酒品牌得以扬眉吐气。以笔者的眼光来看,那只是一次酒类国际级品鉴会,我们可以对之加以适当的关注,但没有必要过分加以渲染,当然,企业出于营销需要,强化一下也未尝不可。
作为企业,曾经的荣誉固然重要,毕竟那是实力的象征,但所有的荣誉都只能说明过去,不能说明今天和将来,如果我们老是拿昨天的事来证明今天,而缺少业绩作保障,只能说明企业生命的脆弱。
任何一家有发展潜力的企业,必须建立于历史光环之上的现实和事实,尤其是做酒的企业。只有踏踏实实地把酒酿好,把营销做好,企业才会有持续的生命力。
从这个层面上来说,金奖是不是唯一并不重要,重要的是怎么把金奖这个事儿持续不断地传播开去。不久前,一部高清数字记录电影《水客》围绕1915年“会稽山”获得的金奖进行了客观的演绎,“会稽山”的第五代传人周清,在鲁迅先生的帮助下将祖上传下来的一坛百年陈酿和4坛小京庄绍兴酒送到巴拿马赛会评奖,并最后获奖。这样的故文章来源华夏酒报事和营销推广,笔者以为就值得倡导,也是增加品牌光环的一个很好的方式。通过这样一种方式,使大家对绍兴酒走向国际市场有了更进一步的了解,应该说,1915年的世博会为中国酒走向国际市场提供了一个契机、一个平台,并通过这样一个平台,向世人证实了中国酒文化的博大精深。
穿越历史的尘埃,1915年的巴拿马金奖是不是唯一已不再重要,重要的是现在中国酒能不能走向世界,能不能在西方市场上确立真正的地位,这或许是所有酒界人士都需要深入思考的。