“卖真酒”是华致酒行快速成长的一张王牌，华致酒行承诺店内没有一瓶假酒，而华致酒行成立5年以来，至今还没有出现过一起消费者购买假酒的事件。
　　
　　华致酒行的“真酒模式”，让笔者立即想起了白酒旺季来临后，此起彼伏的打击假冒伪劣白酒“成效显著”的报道。目前，毫不夸张地说，几乎所有的消费者并不知道到哪里可以买到真酒，包括一些著名品牌的专卖店，消费者也未必信任。因此，从这个意义上说，“真酒模式”正逢其时。
　　
　　“华致酒行成立5年多来，没有销售过一瓶假酒。”吴向东对媒体记者表示，“这也是新天域最看重的地方。”凭心而论，倒也不是吴向东吹嘘，可凭着“卖真酒”，华致酒行快速发展，令行业尊敬。
　　
　　目前，假酒特别是高档假酒大行其道，难倒了个别以奢侈品自居的白酒品牌。一些一线品牌或者说某些奢侈品牌对“保真打假”的管控，只怕远未达到华致酒行这个程度。所以，对这些品牌的厂商而言，也许真到了该低下头来，向别人虚心学习的时候了。可以说，这就是“真酒模式”的价值所在。
　　
　　华致酒行的手段并不新鲜，其关键在“模式”。华致直接从酒厂进货，而专卖店则从华致直接进货；对店面做频繁细致地检查，对销售假货的处以巨额处罚；每家店面有专门的仓储，所出售的酒的品种、数量受到严格控制……华致酒行与合伙人之间是合作关系，而非加盟关系。依托“准直营模式”，保证了“真酒模式”的运作，为华致酒行高速发展提供了机制优势。而其落脚点，仍然不过是“卖真酒”而已。
　　
　　但说到底，不过是行业的初始阶段。只是这初始阶段说起来容易，做起来难；别人要去学，只怕就更难了！我们不得不承认，商业社会中，除了法律的监控之外，一些本真的东西，往往可以发挥超乎寻常的作用。进行泛泛的道德倡导或指责于事无补，当务之急是如何让行业尽快成长起文章来源华夏酒报来，修补起那一条社会信任的纽带。我们需要行业自律，更需要企业履行社会责任。当“真酒”成为稀缺品，深层次的原因则是公民契约理性力量薄弱导致的社会信任纽带断裂。“卖真酒”呼唤的是信任，反讽的更是社会信任危机。
　　
　　“言归正传。“真酒模式”并不神秘，其重点在“真酒”，关键在“模式”。我们无意拔高“真酒模式”的价值，原因很简单，不卖假酒，应该是所有酒商应遵循的道德、法律最起码的底线。
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