中国白酒进入发展的又一黄金期，四川地方名酒迎来了十分难得的发展机遇。

    　据专家预计，未来3年—5年中国白酒行业将持续向好，同时产业政策及经济走势短时间内不会发生较大的变化，这为地方名酒的发展创造了有利时机。而“中国白酒金三角”等一系列促进白酒产业发展的支持举措将陆续出台，为四川省地方名酒发展创造了难得的历史机遇。与此同时，中国白酒一线品牌的持续涨价，为地方名酒的发展让出了市场空间和文章来源华夏酒报份额。

    　在看到机遇的同时，我们也必须清醒地看到面临的挑战。国家发展改革委新近发布新修订的《产业结构调整指导目录》，于6月1日施行，白酒生产线、酒精生产线等被列入限制类目录，自1999年以来实行的生产许可证制度，也一直在控制白酒小企业、小酒坊盲目发展，中国白酒企业数量从10年前的3万多家减少到目前的1.8万余家。另外，四川省绝大部分酒类企业规模小，实力弱，抵御市场风险能力不强，而国内其他省、市、区白酒业呈现高速发展态势，对四川省白酒的全国领先地位形成挑战：“茅台”及黔酒势力日渐强大；黄淮板块崛起；浓香型白酒风格分流；区域品牌对全国市场分割与垄断；各地自产原酒能力恢复……

    　当前和今后一个时期，推进四川省地方名酒板块实现新跨越，必须强化加快发展、品牌建设、营销定位等意识。

    　强化加快发展意识。四川省委、省政府如此高度重视白酒产业发展，这在四川历史上十分难得，我们对待机遇的态度不同，最后的命运就会有大的悬殊。一部分地方名酒企业将迅速做大做强，甚至对名酒企业形成挑战；一部分则会逐渐落后，被其他企业兼并淘汰。

    　强化品牌建设意识。川酒一片繁荣的背后，隐藏着川酒品牌成长的危机，川酒的二线品牌大都不注重品牌的维护与打造，忽略竞争对手的核心优势，甚至于圈里斗，低级同质化竞争，各企业需要思考如何挖掘在“中国白酒金三角”区域的受益模式，强化自身的核心竞争力。

    　强化营销定位意识。虽然川酒持续领跑中国白酒30年，但其营销上仍是追随市场的，无法一呼百应，取得可以主导市场、引导消费的地位与能力。徽酒和苏酒这两个紧邻的白酒板块近年来的市场争斗，堪称代表着中国二线名酒营销竞争的最高水平。我们可以重点研究学习他们。四川省酿酒协会今年将组建市场专业委员会、设立经销商商会，进行流通渠道研究，为市场营销助力。（作者系四川省食品工业协会会长、 四川省酿酒协会会长）
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