提起洋河蓝色经典的广告语，你会想到什么？“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，这段妙语脍炙人口，已广为消费者熟知并认可，而从不久前开始，一个有关洋河与梦想的话题受到热切关注，“一个梦想，两个梦想，三个梦想，十三亿个梦想，中国梦，梦之蓝”，从情怀到梦想，“祝愿祖国更加强大”，表达了洋河品牌的心声，更让无数有梦想的人心生共鸣。当我们还在诧异于洋河蓝色经典为何具有如此强大的生命力，市场活力历数年而不衰时，洋河用这样一个极具时代精神与感召力的华丽转身，为白酒品牌创新升级提供了新的范本。

    　白酒品牌的升级，一方面，是要对品牌内涵加以丰富完善，使其保持长久的新鲜活力；另一方面，是出于产品结构调整及市场消费升级的考虑，对其进行理念与诉求的延伸提升。但残酷的市场现实却是：创造品牌难，维护品牌更难，品牌的创新则是难上加难。

    　随着酒类消费的个性化、细分化特征进一步体现，消费者选购白酒的理由已不仅仅取决于产品层面，更多是选择一种文化主张。与其说强求消费者对品牌的忠诚，倒不如以品牌迎合其“感觉”的变化——所谓的品牌升级，正是对消费者“感觉”的不断适应。

    　笔者认为，传统认识中的做品牌就是做名牌，或做品牌就是做销量、做广告，已不适应白酒行业未来的发展需要，而是应紧紧把握时代精神和消费者的心理需求，在消费者和产品之间建立起某种心灵的感应与共鸣关系。

    　当下的时代精神是什么？国家的发展、民族的强盛、社会的和谐，都能触动每个中国人的灵魂之弦。而白酒作为中华民族的宝贵遗产，将历史醇香与现实感悟融汇于杯中，难道不应呐喊出强大与发展的品牌主张么？笔者认为，白酒品牌的创新，固然需要时尚化、国际化的元素，但首先应将自身融入时代发展的洪流之中，在品牌主张中体现出时代的脚步，体现出民族性格的精神内涵，就是最好的时尚化与国际化，也是优秀民族产业走向未来的积极探索。

    　以时代精神和社会主流价值观为导向，文章来源华夏酒报白酒品牌方能不断焕发新的活力，在创新中走向更广阔的天地。