日前，国家工商行政管理总局发布了《关于持续做好含有“特供”、“专供文章来源华夏酒报”等内容广告日常监管工作的通知》，《通知》要求，要依据《广告法》、《反不正当竞争法》等法律规定及《关于开展清理整顿部分商品滥用“特供”、“专供”标识专项行动的通知》的有关要求，以酒类、食用油、乳制品、饮料、茶等日用消费品生产经营者为重点开展法律法规宣传教育，综合运用行政指导的各种方式，指导生产经营者规范商品包装标识中的广告宣传内容，提高其守法经营意识，自觉维护公平竞争的市场秩序。

    　目前，“特供”现象似乎较为混乱，究其本质却很简单。商家是出于营销目的，傍“大户”，一些富有象征意义的国家机构则涉嫌违规授权商标使用，或这些商标被用心不良者利用，借此牟利。“特供”的背后，是利益在驱使。

    　商家爱“特供”，有收益也就会有代价。所谓授权费，便是商家付出高昂代价的一部分，这个代价最终转嫁给消费者。消费者处于利益链条的末梢，为“特供”之后溢价的品牌，付出更多的消费成本。不劳而获的，是不当运作“特供”商标者。

    　撇开“特供”本身不谈，人们更想关注的，是“特供”的这些招牌何以如此受到青睐？为什么这些品牌似乎只要与有象征性的国家机构或相关场所一沾边，就立刻显得高端起来？或者说，这样的“特供”宣传，为什么能打动消费者？

    　“特供”的关键字，在于“特”。从本意来看，这个“特”字，首先包含的应该是“特别”之意，不过，其含义又不仅如此。因为这些场所能够引来遐想，这个“特”字多少也含有“特权”的意思。商家对“特供”宣传热心，心理上是认同“特权”之意的，消费者对这些虚幻的宣传买账，同样也是为“特权”的遐想所支配。

    　譬如，人民大会堂“特供”也好，钓鱼台国宾馆“特供”也罢，这些场所都远离等闲之辈。一些品牌将自己与这些场所联系起来，似乎就跟权力走得很近，品牌就变得非常体面了。

    　说到底，“特供”商品能够流行于市场，是商家、商标运作者，以及消费者共同参与的游戏。缺了任何一环，这个游戏就很难玩起来。如今多个部委为此下大力气整顿，那只是在依照制度进行规范。人心里对“特”字的体认（或尽管不认同却追求），却不是一场整顿所能够去除的。

    　特权是一个社会的“毒瘤”。这样的“特权”影响社会生态，也破坏社会公正。很遗憾，这个“毒瘤”至今未能铲除干净。特权车辆横行霸道、信息特权的不当占有，都是社会生活中不难看到的现象，这是“特供”得以流行的大的社会背景。可以这么说，拒绝“特供”的时代，一定是特权缺少生存土壤的时代。

    　为什么某种商品跟相关国家机构或场所结合在一起，就显得特别体面？是因为主流意见认同，进入了这些场所的商品，一定经过精挑细选，是有权力者享用的商品，定然尊贵许多。

　　当普通的食用油也挂上了这样的“金字招牌”，这油不经意间也似乎身价倍增，也正因此，最普通的饮料也乐于贴上“特供”的标签。

    　商业不拒绝营销，只是不支持过度营销与此类消费“特权”的营销。斩断“特供”的利益链条也不难，一旦职能部门开始重视，并付诸整顿措施之后，市场上的“特供”宣传很快就基本消失殆尽。然而真正难的，是人们心里的“特权”观念，不易轻易抹去。今天关注“特供”之特，更紧要的恐怕还是要关注“特权”。