自2012年开始，由于限制“三公消费”等各种政策的打压和落实，高端酒销售受挫，影响深远，特别是今年上半年，销售业绩下滑明显，以至于高端酒不得不采取降价的策略来保证销量，以稳定经销商的军心和消费者的信心，巩固已有的市场地盘。但泸州老窖却反其道而行之，将旗舰产品文章来源华夏酒报国窖1573的价格提升，涨幅高达14%，此举措在业界引起不小轰动。
　

　　众所周知，当市场低迷、购买力不强、消费信心指数下降的情景下，产品理应采取降价的策略，以应对低迷的市场，降价保量、清仓甩卖、加速资金周转、尽快扭转被动局面，这是企业处于市场低迷的状态下通常采取的举措。然而泸州老窖的国窖1573价格却在此时逆市上升，此举被业内人士认为是“自毁前程”。果真如此吗？
　

　　笔者认为，1573此次价格变化决不是异想天开，而是有理有据的，理由如下：
　

　　泸州老窖是中国最古老的传统白酒品牌，浓香鼻祖，历史悠久，具有深厚的文化底蕴，是最早获得国际博览会金奖的品牌，是中国最古老的四大名酒，至今仍保存完好的1573国宝窖池、富含成百上千种有益微生物的活窖泥，是国家物质文化遗产和非物质文化遗产的典型代表，是中国唯一拥有“双国宝”的品牌，代表着中国白酒物质文化和精神文化的前进方向。特别是在当今高端酒销售不景气的背景下，泸州老窖能够站起来，以大局利益为重，扛起振兴中国传统酒种的大旗并冲锋在前，继续巩固和树立高端酒的品牌形象，这无可厚非，决不是“自毁前程”。
　

　　泸州老窖具有稳定的经销商联盟队伍和一大批忠诚的客户群，使得国窖1573涨价的底气十足。国窖1573价格逆市上升被一些业内专家认为具有积极的战略意义，产生正能量，能够振奋营销渠道大无畏的革命精神，增强经销商的信心和消费者的勇气。在当今高档酒消费不景气的状况下，价格上涨是选择了“弯道超车”，不失为一条上上策。正像中国大文豪鲁迅笔下所写的那样：“真的猛士，敢于直面惨淡的人生，敢于正视淋漓的鲜血……”，要敢为人先，敢于向低迷的市场挑战，做第一个敢吃螃蟹的人，这就是泸州老窖生存和发展的哲理。此次价格变动，也是冲出降价包围圈的一种“飞身术”。
　

　　泸州老窖率先士卒，对高档酒的未来市场走向进行“探路”，在市场低迷的苦难中进行“探索”，不仅有利于提升泸州老窖品牌的知名度和影响力，将泸州老窖进一步打造成奢侈品牌，更有利于振兴白酒业，提升白酒在国际上的地位和知名度，以实际行动反击欧盟葡萄酒的双反政策，对国外烈酒也给予沉重的打击。此次价格变动不仅是经济手段，更是长远策略，泸州老窖是全球十大最具价值的烈酒品牌，今年在全球烈酒品牌中价值增长最快，具备涨价的基础。特别是近几年，泸州老窖的品牌文化在国际舞台的大力宣传和深入推广，其在国际的影响力不断提升，是国外友人的首选品牌，出口量逐年翻番。此次涨价也是为了进一步打通国际市场，在理论上、思想上做好前提准备。
　

　　总而言之，在市场低迷不振的背景下，基于对自己产品的信心、对探索道路的勇气以及对市场未来的美好憧憬，泸州老窖采取的发展策略，不仅不会自毁前程，反而对白酒业的提振具有战略性指导意义。广大白酒界的有识之士应给予理解与认可，引导高端酒进一步树立品牌形象，站稳市场。只有如此，高端酒品牌才能大刀阔斧地走向国际政治和经济舞台，为国家增光添彩。