连日来，国窖1573逆市提价引起了业界一片争议，有质疑的，有力挺的。

　　然而，综观两方声音，究其本质，其实就是投机与投资之辩。

    　从公开消息我们可以看出来，泸州老窖专门召开“壹号会议”宣布了一这决定，分明是经过了决策程序。其表述中也可以清晰看出它知道自己在干啥以及怎么干，也就是说，它的目标和路径都非常明确。

    　我们也有理由相信，这么大一家酒企，其决策程序应当是民主的和科学的。而且，它把话说得明明白白，这是品牌战略和价格战略。

　　因此，作为清议者和围观者，评论者也可以先看看，不必为此代入立场和情绪。

    　在质疑者看来，国窖1573的逆市提价，便如同在股市低迷底部不清之时，或者干脆就是行情继续下行之际，悍然入场文章来源华夏酒报抄底，投机之意昭然若揭，风险相当大。
　　反观其他高端和超高端白酒品牌，如“茅五剑”的价格下行，消极来看是无奈而随波逐流，积极来看也可以说是顺势而为，卧薪尝胆，蛰伏潜行，等待行情回暖，搏一个“顺之者昌”的机会。

    　正如投机和投资也并没有绝对分界线一样，国窖1573逆市提价的策略，固然有投机之意，但是未尝不会在时移事异之后变成一次高明的投资行为。

    　而即使从投机来说，如果有巨大的收益可以预期，那也是值得奋起一战的。

　　当前白酒市场不好，这是大势和现实，在这样的市场中，那些超高端品牌损失得可能很大，但对于国窖1573来说，相对而言却并没有多少可损失的。
    　从国窖1573的角度来说，在白酒市场低迷，方向不清的时候，在超高端品牌向市场低头的时候，“秦失其鹿，天下共逐之”，它揭竿而起，高举“奢侈品”大旗，虽然不大可能“取而代之”，但是“收拾旧山河”也不是没有机会的。

    　说到“收拾旧山河”，泸州老窖可是有底气的。

　　20多年前，原本茅台、五粮液和泸州老窖是三家并驾齐驱的白酒企业，产品平均都在六七十元，但1989年的严禁公款宴请的政策让市场发生了转折，五粮液逆市提价，率先突破百元大关因而获得良好发展，茅台也顺势降价，成功赢得了中端市场，但泸州老窖却什么都没做，从而丢失行业第一位置。

　　如今，对于泸州老窖来说，国窖1573逆市提价虽然也有“火中取栗”的风险，但是，它可能视其为价值投资伴生的风险性，因为它认为自己的历史价值和历史地位摆在那儿，现在只不过是寻找一个合适的机会将其“拿”回来。

    　实际上，从泸州老窖来说，国窖1573提价应该说抄底投资的成分更大，因为在它的整个业务板块和产品线上来说，国窖1573所占份额并不太大。

　　本次战略调整，失败的代价可以承受，而一旦成功，则收益极其可观，不仅重拾荣誉，更是从此跻身顶级，如同小家碧玉晋身大家闺秀，身价自此大不同。

　　因此，冲着这个性价比，或者说如此风险收益率，国窖1573逆市提价，值得干这一票！
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