大卫·贝克汉姆（David Beckham）手执一杯翰格·蓝爵（Haig Club）新品苏格兰威士忌的形象近日在中国亮相。面对中国对奢侈品的打压，世界最大酿酒公司帝亚吉欧推出这款新酒挽救中国市场。
　　这位前足球运动员是近日在爱丁堡发布的这款单一谷物苏格兰威士忌的代言人。帝亚吉欧希望这款新威士忌将帮助扭转其在中国市场的命运。首先，这一新款苏格兰威士忌的口味酸度低于其他威士忌，帝亚吉欧希望这一特色将迎合其所称的亚洲消费者偏甜的口味。
　　帝亚吉欧是世界最大的苏格兰威士忌生产商，苏格兰威士忌和干邑白兰地是中国消费的两种主要国际烈酒。这家总部位于伦敦的集团也生产皇冠（Smirnoff）伏特加和健力士（Guinness）啤酒。该公司进入中国市场较晚，目前正在追赶法国的保乐力加。保乐力加来自中国市场的销售额和利润占比分别达到12%和15%，中国是该公司紧随美国之后的第二大市场。
　　中国仅占帝亚吉欧去年总销售额的1.5%，其中内地占0.7%。但中国不断壮大的中产阶层和日益提升的富裕水平都意味着它将成为一个越来越重要的市场。
　　帝亚吉欧虽然进入较晚，但也未能幸免中国政府反铺张浪费运动对高档酒水销售的打击。在截至今年6月30日的一年中，其高档白酒品牌水井坊的销售额下滑了78%。与此同时，该集团的净销售额下滑9%至102.58亿英镑。而其亚太地区净销售收入下滑14%，其中大中华区减少33%。相比而言，截至2013年6月底的财年，帝亚吉欧大中华区洋酒业务销售额增长8%。该集团称，新兴市场的整体疲软以及汇率等因素导致公司全年利润下降，来自全球最大烈酒市场中国的需求大幅下降。
　　帝亚吉欧在中国市场业绩下滑，主要原因是中国严控“三公消费”持续发酵的结果，其旗下一些国际品牌也感受到了中国反腐运动的热度。
　　像保乐力加一样，帝亚吉欧的策略是针对私人饮宴而不文章来源华夏酒报是豪华国宴推出较低价产品。去年底它在春节前推出了水井坊鸿运装，500毫升售价63.5美元，这与2012年春节时（新一届政府上台前）推出的用于送礼的水井坊菁翠截然不同，菁翠的酒瓶采用施华洛世奇水晶打造，每瓶售价625美元。 
　　此外，帝亚吉欧还着手调整品牌组合。宣布与Casa Cuervo达成唐胡里奥龙舌兰（Tequila Don Julio）全球所有权的收购协议，并提前终止Casa Cuervo在墨西哥范围内对斯米诺伏特加（Smirnoff）的生产及分销权。
　　作为交换，帝亚吉欧与Jose Cuervo Overseas达成协议，将Bushmills爱尔兰威士忌业务出售给后者。此举巩固了其在超高档龙舌兰这一处于增长期的细分市场的地位，并进一步加强了在墨西哥这一极具潜力的烈酒市场中的领先地位，有利于拓展全球业务。
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