在日前举行的“2011广东国际酒类商品展销会”上，广东东方喜炮酒业有限公司推出了“金盛世”高端系列产品，至此，东方喜炮完成了对高中低端产品线的全面布局，并将重点发力高端喜庆用酒市场。

    　据了解，“东方喜炮金盛世”系列酒价格分别为880元、1680元，相比于此前集中于60元—300元的产品结构，档次有了明显提升，东方喜炮酒业董事长郑楚波向《华夏酒报》记者表示，“东方喜炮”系列酒产自四川泸州，自2004年投放市场以来，销售业绩不断攀升，区域影响力不断扩大，2006年，在传播“喜”、“炮”文化的基础上，公司加大力度推广“喜庆用酒”系列，建立了庞大的客户群和销售网络，“目前，东方喜炮已经迈入高速成长期，品牌价值、产品品质和销售渠道的积累，为公司进军高端喜庆用酒市场提供了必要的保障。”

    　郑楚波认为，当前酒类高端消费持续升温，消费者的理性化程度也越来越高，会从品质、品牌、文化等角度综合评价酒类产品，而不是仅靠广告就做出草率判断。“特别是在婚庆等特殊场合，这种趋势尤为明显，人们喝酒的数量少了，对酒质的要求高了，对产品档次和品位的要求高了，而且特别注重对喜庆文化的表现，高端喜庆用酒的市场需求很强，而相应的产品却不多。”

    　基于此，东方喜炮将产品结构向高端延伸，升级打造了“金盛世”系列产品。郑楚波表示，“金盛世”在高端喜庆用酒市场的优势主要体现在三个方面，首先是厚重的文化积淀。“多年以来，公司一直围绕喜庆文化进行品牌推广和市场营销，在每个市场环节中都体现出喜庆用酒的个性化服务，东方喜炮的这种文化特质已经广为消费者所接受。”他介绍说，2011年1月，“东方喜炮”经广东省酒类行业协会推荐，中国酒类流通协会对其行业影响、生产规模、销售业绩、品牌战略和发展潜力等因素进行综合考察后，授予其“中国第一喜庆用酒品牌”的称号。

    　另外，在外在表现、产品品质方面，“金盛世”系列也将喜庆元素和高端诉求充分结合起来，以红色水晶瓶为包装，外观时尚而尊贵；酒体风格并没有过多强调丰满和复杂，而具有后味悠长的典型特点，将酒体特征与“喜庆”的情感体验相契合，是“金盛世”的大胆创新之举。

    　同时，东方喜炮还拥有完善的市场网络。其以位于广州的5个大型专卖店为基础，采取“梯田式”铺货推广，并与沃尔玛、家乐福、大润发的酒类供货商达成战略合作，使东方喜炮全系列文章来源华夏酒报产品顺利进入大型超市。借此，“金盛世”有望在较短时间内打开市场局面，抢占高端喜庆用酒市场的先机。

    　广东省酒类专卖管理局副局长、广东省酒类行业协会会长朱思旭对《华夏酒报》记者表示，东方喜炮在喜庆用酒市场上取得的成就和地位，其实也是对广东酒类行业的一个极大肯定，表明广东酒商对消费者的个性需求、理性需求高度重视，其文化营销理念已经达到新的高度。“东方喜炮主打喜庆用酒，定位准确，而且内涵丰富，从品质，到包装、文化、服务，将喜文化的诉求充分融入其中，既不厚古也不薄今，把传统内涵和现代市场元素结合得非常紧密，不失为中国白酒文化创新的有益借鉴。”

    　郑楚波介绍说，以“金盛世”占位高端喜庆用酒市场为出发点，东方喜炮规划了今后发展的三大步骤，首先是全面覆盖广东市场，辐射海南、广西、湖南、江西和福建等周边市场；第二步则要进军北方，在主要的白酒消费大省站稳脚跟；随后，东方喜炮将以充满东方神韵的“喜”“炮”文化为推动，经我国港、澳、台，进入东南亚市场，并寻求更广阔的国际化舞台。

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