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南茅台一“国”雄天下北大荒“三国”靓市场

来源： 2015-12-21 07:35 作者：

北大荒国粮壹号酒隆重上市

中国著名专家品鉴暨上市新闻发布会召开

2012年9月9日，由北大荒集团总公司和农垦哈尔滨管理局共同主办，北大荒酒业股份有限公司承办的北大荒国粮壹号酒中国著名专家品鉴暨上市新闻发布会在北大荒国际饭店举行。

黑龙江省农垦总局党委委员、纪委书记兰冰清，北大荒集团总公司侯培耀总经理，农垦哈尔滨管理局局长贺天元等领导；国家酒业协会白酒分会副理事长、黑龙江省酒业协会会长栗永清，黑龙江省食品工业协会原秘书长车朝日，黑龙江省酒类流通协会秘书长陈德义；中国著名白酒专家高月明和来自黑龙江省骨干白酒企业的数位国家白酒评委；北大荒酒业股份有限公司全国经销商代表共200多人，参加了会议。

北大荒国粮壹号酒上市新闻发布会前，黑龙江省三个行业协会为其举行的北大荒国粮壹号酒中国著名专家品鉴会上，与会专家对即将上市的北大荒国粮壹号50.3°和北大荒国粮妙品31.3°酒给予的高度评价：产品清香纯正，醇甜柔和，自然谐调，余味爽净，是中国北方清香型白酒的典范和时尚产品。

黑龙江省农垦总局党委委员、纪委书记兰冰清说，在经过慎密的市场调研和多轮专家论证，北大荒集团总公司决定入股北大荒酿酒集团，注册成立北大荒酒业股份有限责任公司，其战略布局不言而喻。因为北大荒有国水，北大荒有国粮，没有理由不酿出国酒？这是昨天留给北大荒人的遗憾，更是今天赋予北大荒人的使命！

作为垦区农业产业化龙头企业，北大荒酒业在绿色原料基地建设上一直致力于公司加基地加农户订单模式的探索，据董事长柴洪毅介绍，随着公司市场的不断扩大，酿酒原料的增多，公司在全省的绿色高粱基地逐年增加，自2000年以来，已经带动近千户农民走上了致富路。

北大荒酒业股份有限公司的前身是北大荒酿酒集团，在往前溯源是哈尔滨松花江白酒厂，为北大荒酿酒历史最长的企业之一。在上世纪九十年代中期和本世纪初获得的中国大众名酒和清香型评比全国第一的佳绩，至今仍是东北白酒企业的最高荣誉。

入会者兴致勃勃地听取了北大荒酒业股份有限公司董事长柴洪毅介绍的北大荒国粮壹号酒的开发过程。

柴洪毅说，2010年，北大荒酿酒集团决定研发一款高端产品，该公司聘请专业的白酒行业文化咨询公司，全面梳理了北大荒文化。他们惊奇的发现，北大荒的文化的确像著名诗人郭小川在《刻在北大荒的土地上》描写的那样：千秋万古常新，人间天上难寻！

该公司将北大荒酒核心文化锤炼为“英雄之厚”，一举解决了文化动力问题。他们的产品研发如鱼得水，第一款高档酒——北大荒将军酒。其文化创意来自“1947年军垦开始，1958年，王震将军带领10万复转军人踏进北大荒，开始了北大荒成为中华大粮仓的历史”这个北大荒特有的历史故事。

2011年下半年，黑龙江省农垦总局从百年发展出发，决定与北大荒酿酒集团进行资本层面的合作，这一战略既解决了北大荒酒的品牌势能问题，又为北大荒酒的大发展储备了充裕的资金。

以什么样的产品来代表品牌价值达280多亿的北大荒？柴洪毅说，公司通过反复聚焦北大荒品牌优势和环境优势及酿造工艺优势，最终，确定了北大荒“三国”酒文化，即：国粮、国酿、国香。

首先，这款酒的文化回答了北大荒为何叫“中华大粮仓”？

因为北大荒年产400多亿斤商品粮，占我国省际间可调配商品粮的四分之一。因为在黑龙江省吃的馒头中，每3个就有1个就源于这里；因为在中国人吃的大米中，每6粒就有1粒出自这里。因为这个地方每年向国家提供的粮食，相当于京、津、沪、渝四个直辖市，港澳居民和陆海空三军将士一年的口粮。

其次，“国粮”是从何而来的？“国酿”如何回答？“国香”如何解释？

北大荒的发展得到四代国家领导人的重视。2009年6月，胡锦涛总书记考察黑龙江时说：“粮食安全始终是治国安邦的头等大事，希望黑龙江的同志继续抓好粮食生产，积极发展现代化大农业，真正使这片肥沃的黑土地成为国家可靠的大粮仓。”

“国家可靠的大粮仓”——高度精炼为“国粮”——“国粮”文化根源由此诞生。

清香型白酒，一直被誉为中国白酒香型之祖，因为所有的文章来源中国酒业新闻网香型都是从清香型演化而来，所以清香型酿造工艺又被誉为“国酿”。

北大荒酒，虽然生产清香型白酒只有几十年的时间，但从诞生之日起就秉承“国酿”一脉，而以国粮酿造，更堪称中国酿酒界的绝配。

已故中国白酒泰斗周恒刚曾经说过：北大荒在酿造清香型白酒上有得天独厚的优势，假以时日，酿出中国名酒也是水到渠成的事。

1996年，北大荒白酒被中国白酒专业协会、中国酒类商业协会评为“中国首届大众名酒”，北大荒终于步入了大众名酒行列。

2003年，北大荒酒在中国酿酒工业协会白酒分会组织的“有关香型白酒普查工作”中获得“清香型白酒总分第一名”。

2012年，北大荒酒业投入到了北大荒怀抱，成为北大荒最引人注目的潜力股，拥有280多亿元品牌价值的北大荒，已经走向全国，走向世界，北大荒酒必将步北大荒后尘，香满华夏，香遍世界，称之为“国香”！

再次，还有没有超越“国粮文化”的名称？

2011年，2011年12月27日，人民日报第五版“科技牵引丰收路——写在黑龙江粮食总产跃居全国第一位之际”报道说：北大荒粮食八连增，2011年突破400亿斤，跃居全国第一；2012年中央又出台惠农壹号文件，这是连续九年出台的第九个壹号文件。

至此，这个北大荒酒的副品牌横空而出——北大荒酒业在2012年北大荒迎来开发65周年之际，为了感恩中央连续出台九个惠农壹号文件，特别推出了“国粮壹号”酒。
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编辑：张勇