一个销售突破3万吨产量和30亿元营销收入的五粮液五大核心品牌之一的五粮醇，在中国白酒品牌中，应该算是为数不多的强势品牌了。五粮醇以其“畅享美好生活”为品牌主张，以打造中国第一喜庆用酒为己任，以发力中国中价位白酒品牌为突破口，已经用其事实使其品牌价值飚升到了89.58亿元。
冰火两重天的

“五粮醇现象”

    　2013年以来，中国白酒开始进入了行业深度调整期后，各种品牌的销量均呈不同地程度的下滑，然而，自“淡雅五粮醇”成功上市以来，在白酒市场上却掀起了一股五粮醇“淡雅风”，酒店、商超随处可见其金、蓝、红的靓丽的身影，不论是社交应酬、亲朋欢聚，还是婚庆宴会，“淡雅五粮醇”酒不知不觉走进了百姓的生活，与白酒“寒冬”的行业情势形成了冰火两重天的“五粮醇现象”。

    　《华夏酒报》记者通过在银川、郑州、石家庄、上海、苏州、成都、重庆、太原等地市场调查，得出了这样一个结论：凡是喝过五粮醇的人，都知道其浓香、醇厚；而喝过“淡雅五粮醇”的人则纷纷表示，其香气优雅、飘逸，口感绵柔、细腻、饮后舒适。

　　正因为消费者有这样的感受，才使得“淡雅五粮醇”一经上市，就受到广大消费者的欢迎与喜爱。

    　在宜宾盐商家厨餐厅，负责人说着就指向远处的寿宴桌席，数瓶红淡雅，夺目耀眼，喜气洋洋。

　　《华夏酒报》记者索性与一位顾客聊了起来，当被询问到为什么选择“淡雅五粮醇”酒时，那位顾客开玩笑说：“喝着舒服，喝多了不上头，喝醉了醒酒快，不伤身！”说完，随同的几个人表示赞同，笑了起来。看到这样热闹的场景，记者由衷地感慨到：“这真是欢聚时刻，真情尽放啊！”

好酒才健康，健康才美好

    　随着低碳生活越来越深入人心，健康饮酒也越来越成为时尚，对此，江南大学副校长、教授徐岩说：“只有喝健康的酒，健康的喝酒，才是快乐之源、幸福之源。”

　　对此，徐岩教授进一步解释说：“研究揭示，中国白酒本身可以称得上是综合性的健康饮品，其中的微量元素与现代研究显示的57种中草药有相同的药效成分。”

　　事实也是如此，五粮液凭借六大优势酿造出来的酒，就是生态的酒、健康的酒。

    　品文章来源华夏酒报一口全新的“淡雅五粮醇”，绵、雅、柔、和之曼妙感受，真的融入到了每一滴酒中，给消费者带来的是贴心的切身利益，它既入口顺，又落口绵；它既不刺喉，饮后又不上头、不伤身，醉后醒得快，舒适轻松，不仅如此，还能减轻酒精对人体的副作用，增加对人体健康有益的功能因子，满足了现代白酒低度化、健康消费的实质需求。

　　正因为这个原因，业内专家将其称之为“生命活水，快乐之源”。

营销吉庆文化，畅享美好生活

    　何谓“畅”？从中国字的字义上讲，“没有阻碍”，“痛快，尽情地”就是“畅”，而将“吉庆文化”嫁接其中，也不是空穴来风，而是对五粮液博大精深酒文化的最好诠释。

    　在中国传统的酒筹文化中，朋友相聚是喜、亲人团聚是喜，洞房花烛夜是喜，金榜题名是喜，官运亨通是喜，福禄安康是喜……在喜来临之日，能够痛痛快快地、尽情地把酒言欢，可谓是人生最大的天伦之乐了。

　　当然，在“畅享美好生活”的每一个节点，酒才能使人的情绪达到痛快、尽情的境界。

    　正因为这个原因，“吉庆文化”才会诞生于中华民族的传统社会意识形态中，融入于民众生活的各个角落，从而反映了中华民族积极乐观的生活态度以及对美好生活的向往。

　　作为一款传统白酒，五粮醇通过技术创新，焕发出新的生命力，已经成为国人最喜爱的白酒之一，堪当吉庆佳节、亲友相聚的良伴。

　　通过“吉时分享”创新营销战略，将五粮醇与“吉庆时刻”进行绑定，五粮醇与“吉庆文化”的结合水到渠成。这也是五粮醇对“吉庆文化”的全新演绎，也被称之为“吉能量”的传递。

    　基于这样的酒筹文化，从“五粮醇”问世的那天起就锁定了营销吉庆文化的品牌定位，早在几年前就将着力点放在了“民酒”消费领域上，而非政务和商务消费领域，不能不说是最具有前瞻性的营销策略。

　　对此，感触最深的是安徽百川商贸有限公司总经理贾光庆，他说，2013年五粮醇在华东市场的销售之所以能稳中有升，完全是因为我们正视“民酒”消费市场，聚焦资源的结果。

    　在谈到今年的营销思路时，贾光庆说：“结合各个区域市场做好吉庆文化的营销非常关键，如果这件事情做好、做扎实了，五粮醇的营销就能继续实现稳中有升，从而逆势增长的目标。”

    　面对越来越深度的行业调整，五粮醇不仅要推出更多适合广大消费者喜爱的产品，而且还要创新营销模式和渠道，创意性的与时下较为流行的微电影、漫画、表情等形式相结合，获得消费者的情感“共鸣”，最终达到五粮醇品牌理念深度渗透、品牌美誉度持续改善、品牌营销力逐渐扩大、品牌识别度持续提升的多重目的。
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