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近日，记者在由广东省酒类行业协会举办的“2012年名酒流通渠道价值思辨高峰论坛”上获悉，国内保健酒目前市场规模已达130亿元，近几年正以30%年增速迅猛发展。
一位业内人士指出，保健酒市场正在成为继白酒、葡萄酒和啤酒之后，国内酒业的第四大市场。
在保健酒这壁江山上，劲牌已占据一席之地。劲牌有限公司相关资料显示，2011年劲酒销售额达44.55亿元，占同年国内市场份额130亿的35%，近6年来，其稳定保持年均增速在30%以上，略高于行业增速。2006—2010年，劲牌年销售额分别为12.06亿元、18.35亿元、24.51亿元、29.37亿元、36.68亿元。
保健酒的市场发展潜力远不止于此。上述业内人士分析，在国际市场上，保健酒、养生酒、营养酒的消费量占酒类消费总量的比例约为12%；而在我国，白酒的市场容量是5000亿元，若按12%比例计算，保健酒的市场规模应600亿左右，显然，与目前的130亿元相比，具有巨大的成长空间。
面对这470亿的市场蛋糕，大鳄们已相继竞逐。除劲酒等老牌保健酒持续发力外，五粮液、茅台、汾酒相继涉足保健酒领域，推出黄金酒、白金酒、竹叶青酒等保健酒产品。不仅如此，制药企业也纷纷试水保健酒。天士力集团、修正药业、青岛国风药业、广州医药集团旗下白云山和记黄埔也已着手打造品牌保健酒。
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