临沂是山东省面积最大，人口最多的地级市。从其酒类消费来看，过去一直以消费中低档白酒为主，保健酒市场一直处于低迷状况。近几年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，保健酒市场开始逐步活跃和升温。

　　春节期间，《华夏酒报》记者对临沂保健酒市场进行了细致的调查，发现在临沂保健酒市场，地产品牌占据着大部分的市场份额，销量不断攀升。

　　本地品牌占主导地位

    　记者看到，在临沂市比较繁华的解放路、银雀山路、红旗路和新华路附近，有大大小小十几家保健酒专营店或经营店，店面摆放的保健酒大部分以本地品牌为主，主要是蒙山全蝎保健酒和兰陵美酒。

　　记者在解放路一家规模较大的保健酒经营店看到，蒙山全蝎保健酒和兰陵美酒被摆放在店中央最显眼的位置，占据着80%的经营面积。

　　据店主陈女士介绍，她的店经营保健酒已有十多年时间，基本上以当地的品牌为主，外来品牌也有不少，但当地消费者就认本地品牌，特别是一些老年人和一部分个体老板，喝惯了当地的保健酒，对外地品牌兴趣不大。

    　记者在走访临沂市场中，随机采访了几位当地的消费者。

　　家住临沂市兰山区某小区的高老先生对《华夏酒报》记者说，由于风湿、劳损等原因，他的腰、腿等关节经常疼痛，在当医生的儿子的建议下，高老先生从2009年开始喝蒙山全蝎保健酒。之所以选择这款保健酒，原因有二：一是该酒选用蒙山特有的十足全蝎和几十种中药材作原料，具有祛风寒、强身健体的特殊功效；二是出于对地产酒的特殊感情。

　　高老先生说，他的前半生一直生活在沂蒙山区的农村，自然对老区的一草一木怀有深厚的感情，当地人喝当地酒名正言顺，也算是对家乡特产的一种偏爱和感情寄托。高老先生说，不仅他怀有这种感情因素，他周围的人大都具有这种地域情结，因此，喝当地酒的人就较多。

    　“保健酒卖的好也就是近几年的事。”陈女士说：“过去临沂比较穷，人们的保健意识比较淡薄，没有谁会花几十元、上百元甚至更多钱买一瓶保健酒去喝，大部分人是喝几元、十几元的白酒。现在不同了，临沂人富裕起来了，也懂得保健了，所以保健酒就越来越好卖。过去一年卖不了几箱保健酒，现在一个月最多的时候就能卖上近百箱。春节前，一位个体老板一次就买走了30多箱。”

    　此外，保健酒的消费结构也在不断变化。前些年，喝保健酒的大部分是中老年消费者，而近几年，不仅中老年人喝，一些80后，甚至90后的人也钟情于保健酒。

　　记者在位于临沂市解放路的一家火锅店里看到，有七八个年轻人，一边吃着火锅，一边喝着保健酒。其中一位80后的年轻人对记者说，他们不爱喝白酒，喝啤酒又涨肚子，在这么冷的天气，喝点保健酒既舒服，又对身体有好处。

　　而对于喝什么样的保健酒，这位年轻人说，喝什么牌子不重要，重要的是要好喝，价格还要便宜。

　　外地品牌销售遇冷

    　临沂市的一些大、中型商超，也不乏外地保健酒品牌的身影，但是，由文章来源华夏酒报于价格、认知等方面的原因，前来购买的消费者并不多。

　　据临沂银雀山路一家保健酒经营店的马经理介绍，外地知名品牌的保健酒价位普遍较高，普通消费者受经济条件以及认知的限制，购买的较少，从而形成了地产保健酒销售红火，外地知名品牌保健酒销售遇冷的现象。

    　马经理告诉记者：“按照每瓶保健酒的利润来看，还是卖外地高档品牌划算，卖一瓶高档保健酒的利润比卖三四瓶普通保健酒的利润还要高。但是，从销量来看，当地保健酒品牌销量大，好卖，我们只能选择大众消费者喜欢的保健酒产品来卖，虽然利润低些，但经营有保障。”
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