2015年全国春季糖酒会期间，大量玛咖酒、白金酒、枸杞酒、蓝莓酒、滋补酒、全蝎酒、鹿茸酒、松茸酒等保健酒品牌出现，一时间竟成为糖酒会上一个热闹现象。

　　保健酒行业以每年30%的速度发展，而“一枝独秀”的保健酒领军企业劲牌公司持续逆势上涨，公司在2014/2015年经营年度销售近80亿元，其中，劲酒实现销售额近68亿元，同比增长7.51%；健康白酒实现销售额近10亿元，同比增长85.48%，成为行业人士羡慕而有热议的话题。

　　然而，行业却在2015年遭遇了“伟哥门”。2015年7月31日，国家食药监总局发布一份题为《关于51家保健酒、配制酒企业69种产品违法添加行为的通告》称，经检查发现51家企业在69种保健酒、配制酒中违法添加了西地那非（俗称“伟哥”的药品成分）等化学物质，并在产品名称、标识、标签上明示或暗示壮阳、性保健等功能，随后有19家企业被刑侦。

　　受人关注的“上榜”企业中，生产椰岛鹿龟酒的海南椰岛（集团）股份有限公司和生产蛹虫草酒的三九企业集团在列。前者被指添加了豪莫西地那非、红地那非、伪伐地那非，后者被指添加了西地那非。

　　作为国内唯一以保健酒为主业的上市公司，海南椰岛随即发布公告表示，“第一时间组织专业技术人员对生产过程进行系统排查，对库存半成品、成品进行了全面检测，未发现非法添加行为”，但也不排除可能是假冒伪劣品，公司将配合相关部门对该事件进行彻查。不过，“伟哥门”由多家媒体报道后影响甚广，对保健酒行业形成一定负面影响，成为行业发展的“烦恼”。

　　2015年，本准备借助国企改革之风进行“混改”的海南椰岛，并未顺利进行，公司重大资产重组失败，引入海南建桐为第一大股东暂时没有下文，公司原第二大股东东方财智及其一致行动人已经通过增持，超越国资公司成为海南椰岛的第一大股东等，又遭遇“伟哥门”，这家有着近80年历史的国又股份上市企业，迟迟未能聚焦主业壮大保健酒业务，半年报业绩继续下滑……

　　在这样的“烦恼”中，国家一系列的相关法律开始颁布实施，进一步规范了保健酒行业的发展生态。

　　2015年9月1日，《中华人民共和国广告法》修订案草案正式实施，其中新规定，酒类广告不得含有下列内容：诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；出现饮酒的动作；表现驾驶车、船、飞机等活动；明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。从法律约束上，国家进一步对酒类广告传播进行限制，特别引导企业品牌创新和理性传播。

　　2015年9月2日，“鸿茅药酒”店堂广告成为新《广告法》施行后，上海市首个被立案的违法广告，其触犯了新《广告法》中的“药品、医疗器械、保健食品等不得利用广告代言人做推荐、证明”条例。

　　2015年10月1日，号称“史上最严”的新《食品安全法》正式实施。新《食品安全法》在增加罚款额度，提高处罚力度同时，特别提及保健食品标签不得涉及防病治疗功能，从而引导公众理性消费，保障消费者的合法权益。

　　除了政策规范，行业组织了加强自律建设的活动。

　　2015年10月28日，中国保健酒行业高峰论坛暨健康饮酒中国行公益活动启动仪式在南京举行。在中国酒业协会、中国保健酒联盟倡导下，劲牌、致中和、五粮液保健酒、海南椰岛、杏花村竹叶青酒、冠生园华佗酿酒、古岭龙集团、顺德酒厂、养生酒业、吉林吉春制药等国内重要保健酒企业领导人共同发布《中国保健酒行业共同宣言》。

　　作为酒产业的一个细分行业，保健酒产品独具特性，但当前产业“散、小、乱”的发展模式无法适应转型需求。近年来，保健酒行业虽迎来发展机遇，但产业还缺乏标准规范和有序的竞争环境，已是行业潜在危机，为了迎接消费大时代，保健酒行业必须实现规范化、规模化、品牌化发展，转型发展。

　　下一步，保健酒行业还应该深入研究构建保健酒健康理性消费文化体系和保健酒消费大时代的文化支撑点，成功解决了这些问题，保健酒方可突围。