当下，中国高端白酒“涨声”一片。舆论普遍认为，这是中国高端白酒奢侈化的“启蒙”。但是，冷静下来人们不难发现，近20年的白酒奢侈化路线，也许误入了歧途，陷入了文化的悖论之中。
　　
　　一代人可能暴富，如同一夜之间可以开发出高端酒；但一代人却培养不出贵族，如同一味急功近利培育不出奢侈品。因为英国有句老话：“培养一个贵族需要三代人。”由高端白酒向奢侈品白酒的“涅磐”，是一个长期蜕变直至裂变的过程。但是，涨价只是高端白酒奢侈化的外化形式。中国的企业有共同的毛病——急功近利！几年就想创造一个奢侈名牌，完全是天方夜谭。一味采取高价化策略的高端白酒，显然急功近利了些。
　　
　　“所有奢华的终极，都是文化。”这话不假。问题在于，高端酒一定是文化酒，但是文化酒不一定能成为高端酒。更重要的是，高价并不就是高端的代名词。这一问题，早已令业内诟病。单靠酒文化，不能够成就高端白酒品牌，必须在丰富文化内涵、增值文化现实消费价值的同时，给文化找到更多的市场支撑点，使文化不再空洞无力，才能形成形神一体、两者统一的市场局面。坚持走中国传统文化路线，强调民族时尚化，把高贵、文化、传统有机结合在一起，或许是中国白酒奢侈之道的不二选择。
　　
　　奢侈品首先需要培养奢侈品的气质，要贵族化，而白酒品牌的贵族气质也需要长时间的培养修炼。然而，“富”不等于“贵”。“富”是有形的，用物质衡量的。“贵”是无形的，内在的、精神的修养和气质。你可以学得“形似”，就像把身上的破衣烂衫换成西装革履，让人们以为你就是贵族，但“神是”却不是短期内能达到的——犹如叫花子穿上龙袍也不是皇帝。贵族血脉的形成，是要一代又一代贵族去积淀、丰富、升华，这样才能真正改造文化与精神“基因”。从这个意义上说，尽管中国高端白酒品牌可以绘制DIY式的奢侈化路线图，模仿西方奢侈品同样的文化、工艺，但却无法在一夕间形成实在的奢侈内核，最终只能沦为“山寨版”。
　　
　　中国五千年的历史已经足够奢侈。在奢侈品四大特性的考核下，中国白酒却难有作为。其实不难找到答案，保乐力加春节前大搞“健康饮酒”提示，茅台、五粮液却毫无动作——一方面希望人们认同自己的高端，一方面真的是高高在上，和顾客毫无交流。流于嘴上的空洞诉求，永远无法替代顶级服务的魅力。
　　
　　国际知名奢侈品牌进入文章来源华夏酒报中国市场后曾质疑，人们会买“中国制造”的奢侈品吗？而我们也固执地认为，只有欧洲制造的奢侈品才是最好的。白酒是优秀的民族产业瑰宝，同时也是一个被太多误解、急待重构价值体系的产业。对具有传统特色的白酒产业而言，乍一看最具有奢侈化基础，可是，却不能完美地满足消费者的情感共鸣和精神需求。在呼吁国人为民族品牌营造宽松环境的同时，企业也要反思，如何充实内涵，按理出牌。
　　
　　在通往奢侈品的路上，中国白酒如何走？走出文化的泥沼，也许是不得不面对的问题。
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