长城成为唯一布局全球酒庄群的中国企业

　　中粮酒业与波尔多地区的雷沃堡酒庄2月16日正式签署协议，宣布斥资亿元收购该酒庄。此次收购是继收购智利酒庄之后，中粮酒业再度重磅出手的生产型海外收购，同时也意味着中粮酒业旗下长城葡萄酒全球化战略步伐的再提速。自此，长城成功构筑了横跨葡萄酒旧世界、新世界、东方世界三大阵营的精选产区格局，成为唯一一家通过海外收购构筑世界版图，以参与国际激烈竞争的中国葡萄酒企业，进一步巩固了其在全球行业第一阵营的地位。

　　据了解，波尔多工商会对外业务发展总监皮埃尔·加洛先生、中国市场项目主管艾曼努尔·弗拉纽女士、中粮集团副总裁迟京涛、中粮酒业总经理吴飞等贵宾均出席了签约仪式。迟京涛先生表示，此次布局法国波尔多酒庄，是继2010年完成对智利十大名庄之一比斯克酒庄收购之后，中粮酒业着眼产区资源、产品资源和品牌资源，参与全球化竞争的重要战略举措。

　　唯一建立全球葡萄酒版图的中国企业

　　在全球葡萄酒行业享有盛誉的拉斐展开全球葡萄酒新旧世界和东方世界优质葡萄酒产区进行产区布局同时，越来越多的国际巨头都在通过并购重组实现产业升级，发展世界级的葡萄酒精品酒庄集群。这不仅是对优质产区资源的争夺，更是企业实力与品牌影响力集大成的体现。面对日趋激烈的国际竞争，中国葡萄酒领军企业也跻身全球顶级品牌竞争。

　　2010年，长城葡萄酒收购了位于智利安第斯中央山谷产区的比斯克酒庄，为长城葡萄酒在新世界开疆拓土奠定坚实基础。本次收购的雷沃堡酒庄位于法国波尔多右岸的拉郎德-波美侯产区，创立于15世纪中期，属于村庄级名庄，其酒庄年份酒在波尔多右岸葡萄酒的历年品评记录中享有很高的声誉，其中最具代表性的雷沃堡酒庄干红曾屡获国际大赛金奖。将法国波尔多产区的雷沃堡酒庄收归旗下，对长城葡萄酒更为深远的品牌影响在于，既收购了历史，也收购了未来。雷沃堡酒庄不仅有全世界最为优秀的葡萄酒产区优势，也继承了葡萄酒旧世界丰富的酿造经验和营销经验。基于丰富的产区资源，长城将为中国乃至全球消费者提供更具原产地风情的美酒体验，打造代表中国的世界顶级美酒。至此，长城葡萄酒成为中国唯一一家横跨新、旧世界的美酒版图，拥有全球优质酒庄群资源的中国知名品牌。

　　实现全球生产型收购 长城深化全产业链原产地布局

　　作为中国第一家实现生产型海外收购的知名葡萄酒企业，长城葡萄酒对海外黄金产区资源的收购整合，更大意义文 章 来 源：winechina.com在于囊括优势资源，并促进品牌国际影响力的全面提升。与以往国内葡萄酒企业贴牌式合作不同的是，长城葡萄酒对智利、法国酒庄的收购，都是以获取产区资源、品牌资源、产品资源为特点，实施从葡萄原料种植到酿造生产的全产业链管理，保证原产地生产、原产地灌装，并以长城品牌输出为核心优势互补，通过双方在生产、酿造、工艺等方面的融合，将国外优质产区悠久的酿造传统、丰富的酿造文化等物理资源和品牌资源，收纳成为长城品牌的一部分。

　　分析人士指出，这种全方位的生产型收购所产生的附加值和性价比，已远远超越了初级意义上酒庄合资冠名或合作，是真正的国际化运营。因此，长城葡萄酒的海外收购被业界定义为行业内率先实践的生产型收购，也是企业自身及中国行业全球化植根于最具影响力阵营中的深度实践。

　　跻身全球顶级品牌阵营 长城参与全球竞争

　　近年来，中国葡萄酒的消费量呈现快速增长趋势，在酒类消费中的比例不断提高。到2011年，中国的葡萄酒消费量有望增长到8.28亿升，即中国葡萄酒消费者每年饮用超过11亿瓶葡萄酒。如此巨大的市场潜力，也对中国葡萄酒生产企业参与国际化竞争提出了更高的要求。作为中国葡萄酒行业的领军者，中粮酒业很早就制定了在全球最好的产区建立酒庄群的长远战略。

　　20世纪50年代，中粮酒业最早把青岛啤酒、古越龙山和塔牌绍兴酒打入国际市场，到了70年代，中粮酒业在与美国施格兰公司签署洋酒代理协议的同时，酿造出了“长城牌”中国第一瓶国际标准葡萄酒，从此远销世界20多个国家和地区，踏上了“国际化营销布局与专业化酿酒并行，自主品牌创新与引进国外名牌并重”的开放型经营之路；从而让世界了解中国美酒。同时随着中国市场的日趋成熟，中粮酒业将法国、意大利、南非、美国、智利、澳洲等20多个国家1,000多款海外葡萄酒引进中国；令更多中国消费者能够品尝到世界各地的佳酿名品，为中粮酒业的国际化进程奠定坚实基础。

　　经过30多年的整合与扩张，中粮酒业围绕北纬40度美酒黄金线，已完成沙城、昌黎、蓬莱以及宁夏贺兰山、新疆天山产区的国内战略布局，建立起全国最大葡萄种植基地和酿酒基地，并形成了以长城桑干酒庄、君顶酒庄和长城华夏酒庄为代表的酒庄群，葡萄酒产销量稳座国内第一把交椅。而随着智利、法国精选产区的收归旗下，不仅使新旧世界的传统产品成为中粮酒业旗下长城葡萄酒品牌的一部分，同时也延长了长城品牌的产地半径，使之在全球葡萄酒第一阵营中更加具有不可超越的优势。它既是长城葡萄酒30年深耕国内产区的能量释放，也是其全球化战略进入全新阶段的冲锋号，充分彰显了长城葡萄酒对新旧葡萄酒世界兼收并蓄的大品牌格局。

　　据中粮酒业有关负责人表示，未来还将逐步加大国际化投资步伐，并把意大利、澳洲、美国、南非的多个酒庄资源列为收购目标，以优秀的品牌运营力、卓越的产品创新力和强大的渠道掌控力，囊括全球稀缺产区资源，铸造世界美酒长城。