对于很多进入葡萄酒行业不久的企业来说，能够寻找到一种独到的营销手段和品牌传播方式，对于提升企业产品形象和打开销售市场无疑是一个有效便捷的途径。烟台吉斯波尔葡萄酿酒有限公司利用自身的条件创新出了这样一种模式，把产品迅速推向全国市场。

　　借力“巨人”力量

    　2012年元旦期间，在众多的吉斯家具专卖店里，上演了一项名为“吉斯新年连环礼，美酒果醋益健康”的大型活动，凡是到家具店选购家具的消费者都可以免费品尝由吉斯集团旗下吉斯波尔葡萄酿酒有限公司生产的吉斯波尔葡萄酒和果舒果醋。

    　这种将饮品与家具行业结合的营销方式，正是吉斯波尔葡萄酿酒有限公司根据自己企业的实际情况所创造的。

    　在我国的家具行业，吉斯的品牌价值和销售网络是大家熟知的，吉斯波尔葡萄酿酒有限公司作为吉斯集团的下属企业，在产品上市之初就制定了借助现有网络让产品最大限度地接触消费者的举措。

    　2011年8月，吉斯集团举行全国经销商联谊会，来自全国的1000多名经销商参加了此次联席会。联谊会上，经销商们得到了一个新的优惠政策，凡是营业面积在2000—3000平方米的吉斯亿家居，以8000元成本价购买四组酒柜之后，可免费享受价值万元的酒水配送。

    　与其说是一个任务指标，倒不如说是给经销商一个新的赚钱机会，因为经销商购买这些酒柜不仅费用低，而且可以获得一定数量的免费葡萄酒，这些葡萄酒是专门供前来选购家具的顾客品尝的。有了这种服务，家具店自然成为吸引消费者上门的“梧桐树”。此外，随着吉斯波尔葡萄酒品牌形象的不断提升，经销商们还可以在不耽误家具经营业务的同时兼做葡萄酒业务，实现创收一举两得。

    　如今，在广东、上海、山东等地的吉斯家具专卖店，都能看到吉斯波尔葡萄酿酒有限公司酒柜的身影，里面放置的是该公司的葡萄酒和果舒果醋以及最新研制的“吉斯姣元” 深海鱼胶原蛋白肽果醋饮品。

    　借助“吉斯”品牌的力量，吉斯波尔葡萄酒及相关产品很轻松地就将销售网络铺到了全国的各大城市。

　　创新媒介传播

    　今年“三八”妇女节前夕，全国很多吉斯的客户和消费者都收到了一条烟台吉斯波尔葡萄酿酒有限公司发出的短信，这是该公司新产品的推介短信。他们最新推出的“吉斯姣元”深海鱼胶原蛋白肽果醋饮品是其在推出吉斯波尔葡萄酒、果舒果醋饮品之后的又一个高科技产品，主要针对女性研制，作为送给全国女同胞的礼物以这种方式快速传递给广大消费者。

    　烟台吉斯波尔葡萄酿酒有限公司董事长孙杰认为，传统的传播媒介已经不能满足时代的需求了，所以他们的新产品采用传统和现代相结合的传播方法，实现产品的立体传播。随着时代的发展，以往的传播途径优势正在被新型的媒介所分割，以传统的主流媒体之一电视来说，目前全国绝大多数地方都实行了卫星转播和电视数字化，一个电视能收到上百个频道，这就使得观众有了充分选择频道的机会，其广告效果明显减弱。同时，近年来随着网络的迅速普及，很多年轻的消费群体将对电视的喜好转移到了网络上，这也文章来源华夏酒报在一定程度上削减了电视节目的影响力。　

    　针对这一现状，吉斯波尔公司在不放弃传统媒体的基础上，加大了对新兴媒体的投放力度，除了大家熟知的电视、电台和报纸等宣传渠道之外，充分利用网站、短信等新兴传媒业务宣传。此外，利用高炮广告、牌匾广告、楼宇电视等直观的宣传媒体进行多角度宣传。由于吉斯波尔的产品定位高端，他们在高端消费人群关注度高的媒体，如机场高炮、航空杂志等也适当地进行宣传。

    　孙杰说，葡萄酒是吉斯集团投资的新兴业务，借助吉斯品牌和网络的影响力，在传统媒体和新兴媒体的多角度立体宣传下，吉斯波尔葡萄酿酒有限公司走出了一条适合自己的发展之路。公司力争在三年内把果醋打造成国内第一品牌，把葡萄酒打造成国内知名品牌，成为行业中的佼佼者。
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