日前，中国葡萄酒行业领军品牌长城连续四年携手博鳌亚洲论坛，旗下长城桑干酒庄酒再度成为博鳌2012年唯一指定葡萄酒。继2011年发布国际化战略之后，长城葡萄酒再次借助博鳌国际化平台，发布战略实施及未来规划，依托论坛探讨全球经济变革中企业的可持续发展之道。此举标志着长城品牌国际化发展的再提速，其代表的中国葡萄酒行业在应对全球化竞争中日趋成熟。

    　正如中国食品董事总经理栾秀菊所指出的那样，2012年是博鳌与长城合作承上启下的一年，也是长城国际化发展承上启下的一年。长城将继续以“全球酒庄群”战略配置国际资源为引擎，以打造葡萄酒文化推广平台、深化消费体验为纽带，将国际资源转化为中国市场竞争力应对全球化发展趋势，从而实现企业乃至行业的可持续发展。

　　新引擎：硬实力支撑，可持续发展的核心动力

    　2006年以来，中国葡萄酒市场的年增长率超过20%，2011年消费量接近16亿箱，从2010年的世界第七大葡萄酒消费国跃身成为第五大消费国。在这充满变革与机遇的新格局中，“东方葡萄酒如何占据更有利的市场地位”成了重要命题。为此，长城葡萄酒国际化道路战略一方面构筑“全球酒庄群”，以形成对“全产业链”硬实力的有力支撑；另一方面打造有中国特色的葡萄酒文化推广平台，深化“软实力”影响，从而最终实现整合全球资源为中国竞争力，引领出一条适合中国葡萄酒行业乃至整个中国企业的国际化之路。

    　升级长城旗下全球化产品矩阵，成为落实“全球酒庄群”战略的核心落脚点。预计今年年内，囊括长城全球五大酒庄（中国桑干酒庄、君顶酒庄、华夏酒庄、法国雷沃堡酒庄、智利圣利亚酒庄）的全球酒庄群基础系列酒将陆续上市。通过与法国首席酿酒师米歇尔·罗兰达成的合作，长城还将在今年推出以国际酿酒大师米歇尔·罗兰命名的系列酒。自此，长城全球酒庄群战略将实现全面的品牌及产品落地，奉献给中国消费者涵盖葡萄酒新、旧、东方世界的高品质美酒与文化体验。而为博鳌论坛专门订制推出的桑干酒庄博鳌宴会款待用酒，不仅丰富了长城旗下限量酒庄酒的产品阵容，更象征着以长城桑干为代表的中国酒庄葡萄酒，已获高端政商人群的广泛认同。这既是打造顶级高端形象的一次重要举措，更是长城以国际化产品带动中国葡萄酒消费升级的重要标志。

    　依托中粮集团世界500强的企业实力和全产业链的管理优势，以及上市母公司中国食品的整合优势，长城在国内北纬40度葡萄黄金生长带，拥有涵盖沙城、昌黎、蓬莱、宁夏文章来源华夏酒报贺兰山、新疆天山五大产区，形成以桑干酒庄、华夏酒庄、中粮君顶酒庄等为代表的国内酒庄群；在海外，长城成功收购了智利、法国的世界级知名酒庄，将全球优质资源纳入囊中，成为中国第一家构建起横跨葡萄酒新、旧世界和东方世界“全球酒庄群”格局的葡萄酒企业。未来，长城还将计划收购美国加州与澳洲的知名酒庄，进一步巩固长城酒庄酒的国际品质。

    　全球知名的管理咨询公司麦肯锡曾分析，中国企业全球化的重要前提之一就是在本国市场上占据领先地位，否则就难以走出国门。长城葡萄酒正在通过将全球资源转化为中国市场竞争力的方式，在中国市场争取新的成功。通过推出一系列国际化、高品质新品，占领国内市场的方式，长城正为其全球化增添有力砝码。这既是企业完成可持续发展的坚实基础，也是长城下一步国际化发展的全新引擎。

　　新纽带：产业链延伸，消费者体验的无缝联动

    　在不断推动软硬实力可持续发展的同时，长城葡萄酒致力于重构东方美酒的新文化，以国际品质服务全球消费者，这也是亚洲葡萄酒行业健康与可持续发展的关键。中粮集团董事长宁高宁曾指出，企业在国际化过程中，要把市场联系起来，把中国的产业链延伸到国际上去。同时需要把产业链向下游延伸，离消费者更近。这种将产业链外延和下沉的做法，都直指中国消费者的需求，是长城国际化战略进一步可持续化发展的核心。

    　长城在产业链上游的不断外延，使得其在产品端拥有了满足中国消费者多元化、高端化需求的丰富矩阵，从而使产业链下沉，让品牌与消费者更为贴近。长城将在未来通过中粮食品体验馆、君顶华悦俱乐部及桑干酒庄等高端平台，倡导品质生活，融汇东西文化，向全球消费人群普及东方美酒文化。而引领品质与时尚生活，让消费者成为这场健康与可持续发展变革的最终受益者，也成为“中国红”国际化道路上的另一亮点。以消费体验为要义的高端葡萄酒体验平台，将葡萄酒文化推广、美酒美食品鉴、高端葡萄酒销售、会员综合服务的功能汇聚于一身，将葡萄酒主题产品与世界葡萄酒文化交融为一体，引领以葡萄酒为主题的全新的生活方式，被看作是中国高端葡萄酒营销演进的集中体现。

    　观察人士表示，在世界变革与亚洲可持续发展的背景下，长城葡萄酒以全产业链管理体系为核心，通过全球酒庄群战略释放企业价值与活力，将全球资源转化为中国市场的竞争力，是亚洲企业国际化的一次重要探索，更是让所有人在中国的葡萄酒里品到世界味道的创新尝试。我们可以相信，东方美酒改变世界葡萄酒格局的步伐将更强更快。

　　　　
　　
　　

　　中国食品董事总经理栾秀菊出席博鳌亚洲论坛答记者问。

　　
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