点评

　　在酒业市场形势发生天翻地覆改变的当下，供求关系、渠道结构、营销方式均与以往大不相同。在这样的形势下，抱残守缺已不可取。

　　白酒企业的眼光若还如同以前一样，只是局限在一隅之地的话，那么，将不可避免地遭到淘汰。

　　对于区域型企业而言，如何在稳固根据地市场的同时，向域外扩展成为重要命题。而对于一线企业来说，如何在深耕国内市场的同时，向海外进取，则成为决定其能否长远发展的重要选择。

　　2015年，中国经济形势仍不容乐观，整体紧缩形势明显。

　　在这样的状况下，向外寻求更为广阔的市场就成为精英人士的共识。

　　恰逢中央提出并落实“一带一路”战略，在各项基础设施建设的带动下，在各项商贸利好政策的扶持下，五粮液因势利导，积极将国际化战略与“一带一路”战略相融合，势必会打造出一方新天地！　　

　　媒体观点

　　五粮液借助“一带一路”东风，开拓新经济带，加速国际化征程已经是大势所趋，是解决国内白酒行业“危机”不可或缺的手段。同时，五粮液从长江源头出发，横跨西北、西亚，直到欧洲、美洲，将中国传统白酒文化撒播到全球，必将进一步加快国内外并购、重组、控股酒类企业，加速深耕沿线经济市场，未来有望成为全球化的酒业集团。

　　近两年以来，从美国肯塔基到英国伦敦，从澳大利亚悉尼到意大利米兰……全球各地纷纷出现了五粮液品牌的推广身影。业内人士分析认为，近一两年时间以来，五粮液全球品牌推广活动频繁，其借助国家“一带一路”战略和中国文化“走出去”的契机，加速推进国际化进程，着力提升自身全球影响力的意图明显。

　　五粮液正在加快实施国际化战略步伐，一方面通过在海外持续开展各种形式的品牌推广活动，以及通过参与国际交流活动和行业展会等形式，迅速提升消费者的品牌认知，寻找更多出口商机。另一方面，五粮液改变单纯依靠出口的营销思路，加大渠道整合力度，迅速构建海外销售体系。

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