拥抱新媒体 燕京推动电商销售

互联网浪潮之下，社会的商业模式、经济形态、业务流程正在逐渐发生着改变。未来的营销将朝着移动化、社交化、内容化三个趋势演进，表面看来，是新技术和新媒体在不断改变人的生活方式和习惯，而反过来看，则是消费者的生活演变和渴望在驱动更迭。面对激烈的市场竞争与消费者变化的趋势，燕京啤酒在不断完善产品结构的同时，大力推动网络和微信等新媒体宣传活动，从而抓住当下年轻消费者的关注点。

互联网思维的根本是用户思维，核心是口碑。燕京啤酒借助赞助中国足协杯的契机，在微信微博等平台开展诸如“种子计划空降行动”、“全民足球鲜爽过人”等活动，引起了网友的热烈参与。燕京啤酒还依托多种活动加强电商销售，在天猫、京东等平台全面上线燕京中高档系列产品，为消费者带来更为便捷的消费体验。

在产品营销层面，燕京啤酒同样与时俱进，从消费者的需求和感受出发，创造打造“互联网+”的发展新生态。在河北，燕京啤酒开展“开盖抢码”的消费者体验活动，创新互联网营销避免了传统方式中兑奖的麻烦，让消费者通过扫码就可以了解到啤酒的相关知识，还能获得红包奖励，因此倍受消费者青睐。在广东，燕京啤酒通过互联网+营销，给客户带来的体验有更多愿景。通过扫描瓶盖内的二维码,企业可以放送各种新鲜玩法,消费者可以体验语音盖、红包盖、歌词盖,从而带动线上互动线下消费。通过这个二维码，广东燕京啤酒做到了史无前例的与消费者零距离实时的沟通。

延续体育营销 燕京提升品牌影响力

在2016年，燕京啤酒继续积极延续体育营销策略，连续第三年冠名中国足协杯和北京北控燕京队，借助赛事平台宣传推广燕京品牌。全民足球赛事的不断深入和发展，也促进了燕京啤酒品牌的推广。全民快乐足球与燕京啤酒快乐消费的理念不谋而合，让更多球迷感受到了民族品牌对于中国足球事业发展的拳拳之心。

在2016年中国男足濒临世预赛被淘汰的边缘，燕京啤酒集团挺身而出，完成与中国足协的合作续约，双方继续携手合作到2019年，为中国足球在世界崛起而共同努力。在燕京啤酒的鼎力相助之下，男足最终成功晋级十二强赛。虽然首站2-3不敌韩国，但中国男足却打出了气势，拼出了希望，也向世界展现了中国男足永不退缩敢打敢拼的精神。

燕京啤酒对中国足球的不离不弃，让品牌深深融入了足球文化，拉近与球迷的距离。燕京啤酒30多年发展就超越了世界啤酒巨头百年发展历史，敢于和世界巨头扳手腕的精神更是令国人为之自豪。相信在燕京啤酒的支持与鼓励之下，中国男足也将爆发出前所未有的能量，从而在十二强赛中奉献更为精彩的表现。