澳大利亚葡萄酒生产商正在加紧开拓亚洲市场。他们对中国市场的前景表示乐观，认为在短期内将有更多的市场机会。

　　澳大利亚葡萄酒集团（Winegrapes Australia）酿酒师Peter Flewellyn表示，澳洲散装酒在中国将会有巨大的商机。“在中国市场，只要你付出努力就会得到回报。”Flewellyn说，“我们需要走出去寻找更多的市场，但短期来看，中国是最适合发展的市场。虽然欧洲不失为一个长期的战略市场，但目前中国市场无疑更有吸引力。”

　　近日，该集团开始向中国输出样酒，以期吸引更多消费者的关注。这些样酒中包括来自澳洲各产区的赤霞珠（Cabernet Sauvignon）和西拉（Shiraz）葡萄酒。 “中国人开始意识到喝葡萄酒的乐趣。现在是时候让他们坐下来，好好品尝并比较不同产区、不同品种的特点了。” Flewellyn解释说。

　　国际知名葡萄酒研究机构Wine Intelligence的首席运营官Richard Halstead表示，中国的葡萄酒市场正在发生一系列根本性的变化。随着中国政府反腐措施的推行，官员的接待、礼品性的葡萄酒消费显著下降，但与此同时，中国的葡萄酒消费越来越理性，正在走向大众化。反腐政策实施3年来，中国市场正在越来越接近于任何一个成熟市场。

　　中国怡园酒庄的董事长陈芳也持同样的看法。该酒庄的销售额10多年来都是呈2至3位数字的增长，而2015年销售额仅有1位数字的增长。但她认为，中国涌现出第一批真正的葡萄酒消费者是一个非常好的现象，值得整个葡萄酒行业去探索。

　　以往，中国葡萄酒消费主要集中在高端餐厅里，现在慢慢走向普通人的家里了。虽然这些人都是普通消费者，他们不会花费太多的钱，但他们买酒是真正用于自己的消费。餐厅现在依然是葡萄酒消费最流行的场所，但是在家饮用葡萄酒的现象日益成为中国葡萄酒消费市场的重要趋势。

　　新一代的中国饮酒者，在日常生活中饮用葡萄酒的概率大大提升了。那些一周花二三百元享用葡萄酒的“酒鬼”们，才是中国最实在的葡萄酒消费者，他们正在填补“送礼时代”的空缺。

　　随着中澳两国自由贸易协定的实施，中国对澳大利亚起泡酒以及小于2升容器的静止葡萄酒征收的关税已经由14%降至8.4%。未来4年内，澳洲的葡萄酒关税会逐步减免至零。“虽然目前中国葡萄酒市场的利润下降了，但换来的是一个更为理性的市场。我们要把握自由贸易协议这一契机，积极开拓中国市场。” Flewellyn说。

　　中国是澳大利亚葡萄酒第三大出口市场。根据澳大利亚葡萄酒局最新公布的数据，截至2015年12月的一年间，澳大利亚葡萄酒到中国的出口量增长了71%，出口额增长了66%至3.7亿澳元。瓶装酒总量同样增势迅猛，上涨63%至3.56亿澳元，均价增长5.2%至每升6.41澳元。

　　“当然，中国市场还存在挑战，但无疑充满了诱人的潜力。我们需要努力适应这一市场，目前正是开拓中国市场的好时机。”Peter Flewellyn表示。