同时，该声明还指出：“我公司无直销资质，也无任何直销行为，也绝不允许任何涉及违规违法的销售模式和销售行为……”该声明希望消费者遇非法直销分子邀约参与的任何涉及违规违法的销售活动时直接拨打茅台热线予以证实。

《互联网广告管理暂行办法》实施带来冲击波

笔者不久前看到微信朋友圈里有人发出过茅台葡萄酒的“直销”信息，这个信息显示消费者只要购买一定金额的茅台葡萄酒和某白酒，就可以在两年内获得退款，如果转发发展出下线，还可以获得一定比例的返利。这种现象明显就是茅台葡萄酒官方声明所指的行为，笔者认为这种行为是经销商或个人的行为，和茅台葡萄酒官方无关，但有的商家故意误导消费者，消费者不明就里以为是茅台的官方行为。

笔者向茅台葡萄酒高层求证，该名不愿透露姓名的高层说：这种在网上直销茅台葡萄酒的行为，是西南某代理商的行为，茅台已经警告了该代理商，并要求其立即停止违规行为。

直销网站上的茅台葡萄酒产品图

再联想到9月1日开始《互联网广告管理暂行办法》开始正式生效，茅台葡萄酒发这个声明的深意就不难理解了。该办法规定：当平台在明知或者应知有其他人利用其信息发布平台发布违法广告时，应当予以制止。

为此，笔者查阅了商务部相关网站，其对直销的定义是：直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式（《直销管理条例》第三条）。

此外根据《直销管理条例》，企业从事直销经营必须经过商务部批准获得直销经营许可。未经批准，任何单位和个人不得从事直销。

有分析人士指出，茅台葡萄酒的声明很可能是在互联网广告管理暂行办法实施之时撇清与某些酒商个人在互联网上所谓的“直销”行为和茅台葡萄酒公司的关系，预防潜在发生的公关危机。

专业人士：葡萄酒直销法律风险有哪些

曾在知名直销公司供职多年的崔大勇先生告诉笔者：直销首先是门槛高，不是每家企业都有资质开展直销业务，而企业要获得直销资质，最低限度的保证金是人民币2000万元。

其次是地域有限制，不是任何一家企业都可以全国开展直销业务，需要商务部批准。

第三是类别有规定，目前直销产品只有五类，即化妆品、保洁用品、保健食品（需获得保健食品批准证书）、小型厨具、家用电器。而葡萄酒类产品大多不具备保健食品批准证书，那些打着葡萄酒美容、养颜招牌销售的企业或个人有法律风险。

山东省电商协会副会长，酒帮主创始人王鹰指出：新的互联网广告管理办法对酒类微商有明显影响。酒类微商往往具有直销性质。首先是传播内容，必须标注“广告”二字，目前估计没有几个人在微信朋友圈或网上推荐产品时会标注。

他建议移动端依托腾讯开展业务酒商一定要遵守腾讯官方规则，不要开展三级分销返利的推广，否则还没有等到工商部门处罚，腾讯先就处罚你了。

其次，平台类的微商在“营改增”后，一定要在税收方面合规。最后他强调：“移动互联网只是一个工具，帮助人类提高信息传播的速度，降低沟通成本，通过移动端做酒仅仅是丰富传统的批发、零售业务。至于说到有人利用移动互联网来圈钱，来推销假冒伪劣酒品，和互联网的本身无关！”