日前，四川省庆祝“五一”国际劳动节暨表彰大会召开。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼列席会议，并获得全国“五一劳动奖章”。对此，业内资深人士认为，这是社会对他在引领泸州老窖发展之路上致力于改革和锐意创新所取得的成绩的认同。

壮士断腕，业绩飙升，

改革成效显著

前不久，泸州老窖发布2016年报，报告期内，公司实现营业收入83.04亿元，同比增长20.34%，实现归属于上市公司股东净利润19.28亿元，同比增长30.89%。

值得关注的是，同期规模以上白酒企业销售收入、利润总额增速分别为10.07%、9.24%。不难看出，自2015年6月，刘淼接手泸州老窖后所做出的一系列改革，已经开始显现出效果。

众所周知，作为国企、上市公司的董事长都有任期，锐意改革意味风险和压力，这份压力却并不是谁都能承受的。但在行业寒冬尚未看到春意之时，刘淼选择了大刀阔斧。

“品牌调整是一件壮士断腕的事，作为一家传统国企，改革阻力之大可以想见，但刘淼做到了。”一位白酒行业的资深人士说。

以刘淼为核心的新管理层在组织架构、产品品牌、渠道和销售模式、产品价格等方面进行了全面系统的改革。

2015年、2016年，泸州老窖推动品牌清理工作，实施大单品战略，塑造了清晰的“双品牌”（国窖1573与泸州老窖）、“五大单品”（国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲）的泸州老窖主品项体系，并紧随行业回暖、消费升级之势，校准五大单品定位。

从目前的业绩情况来看，泸州老窖中高端产品的市场需求迅速增长，2015年、2016年增速均超过100%。

放开手脚锐意创新，

重回“浓香国酒”地位

除了戮力改革，泸州老窖还坚持创新。这种创新主要体现在三个方面。

一是产品创新。泸州老窖启动了预调酒、鸡尾酒、果露酒等酒精饮料的研发工作，引领中国白酒“时尚化”、“年轻化”潮流，以满足年轻新兴消费群体的需求。

同时，针对健康消费观念日益深入人心和中国社会加速步入老龄化的现状，泸州老窖率先进军白酒养生领域，开发的功能性养生类、草本花果类、道地食原材料类健康白酒市场认可度不断提高，为泸州老窖利润增长增加了新的引擎。

二是技术创新。

三是销售创新。泸州老窖创新开展技术营销，广泛开展“与大师一起美酒DIY”系列活动。创新开展文化营销，连续10年举办“泸州老窖·国窖1573封藏大典”，开创了中国白酒祭祀典仪的先河。

泸州老窖还积极响应“走出去”战略，不断总结适合西方人的白酒销售理念，与中国国际免税集团、中远集团和美国烈酒电商建立了战略合作关系，完成了在欧洲、北美和东南亚等地区的市场布局。

作为中国民族产业的代表，泸州老窖表现出了应有的文化自信，在纽约启动了2017年国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅，旨在借助全球通用的语言和形式“讲好中国故事”。

当前，市场人士对以刘淼为核心的泸州老窖领导班子颇多赞誉，称“泸州老窖新领导班子精明强干，决策科学精准，执行力强”。在业内人士看来，泸州老窖的弹性远远不止于目前的业绩。

在中国的白酒消费市场，浓香型占据七成份额。中国传统文化复兴的时代正在到来，而作为浓香鼻祖的泸州老窖，将以品牌、产能、技术、管理、销售多管齐下，重回“浓香国酒”的王者地位。