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全球最大的高端酒精饮料巨头帝亚吉欧(Diageo)和保乐力加(Pernod Ricard)刚刚公布的2016年下半年业绩表明，其在主要市场均出现显著回升，有机销售和利润均表现出持续增长势头，但在印度市场仍然差强人意。
虽然在主要市场美国近几年表现不佳，但两大巨头2016年在美国市场都表现出了强劲复苏。对斯米诺(Smirnoff)和绝对(Absolut)伏特加等主要品牌均采取了有效的市场战略，推动了利润和有机销售的增长。与此相似，在经历了反腐政策对于高端烈酒的重创后，两大巨头在中国市场的销售也出现回升。
但最令它们头痛的是印度市场。本世纪初，保乐力加就已经在印度建立自己的销售网络，在该市场获得了大的突破。帝亚吉欧则于2012～2013年收购联合酒业的多数股份，目前已经占据了印度烈酒市场37%的份额。
不过，由于高额酒税以及各州对酒类诸多销售限制的影响，印度市场并没有为它们带来可观的收益。
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