对于亏损的主要原因，公告声称：

首先是收入下跌。受中国经济增长放缓的影响，消费转趋审慎；全国商超系统表现不理想，及进口葡萄酒的影响，尤是中低档进口葡萄酒挤占了国产葡萄酒的市场份额。

其次是分销成本对收入比率与去年上升。因为对品牌建立、销售和市场营销渠道重新调整规划的投资持续增加，用于市场转变及公司的可持续发展，此成本与毛利抵销。

同时，公告指出，股票仍将停牌。这也标志着这家在2013年3月因匿名信举报事件已经停牌近4年的企业将继续停牌。

值得注意的是，成立于1980年，2005年在港交所上市的王朝目前2012年—2016年的业绩数据均未正式公布。其公布时间也不断延后。关于此的最新公告来源于3月3日，其公告表示，2012、2013、2014年年报预计时间为4月中旬或之前，2015年年报为5月中旬或之前，2016年年报则为6月末或之前。

可见，3月10日晚间所发布的这则预计减亏40%的公告是其这么多年以来王朝方面给出的首个数据。

王朝2016凭什么减亏40%

2016年，除了继续处理匿名信事件外，王朝也在积极的做着市场层面的自救工作。

产品层面，王朝去年9月推出了一款新的起泡酒，名为“王朝五度纪念日起泡酒”，终端零售价在100元人民币以内，但仅在天津市范围内的商超进行销售。葡萄酒专家郭松泉对于王朝新品评价:"那是个国内很好的创新，其技术其它厂家望尘莫及。"

有业内人士称，王朝此次逆势推出新品，可以看作是在销售上的一次突破。王朝此次却主推商超渠道，很可能是希望将这款产品推入家庭饮用市场。另外，起泡酒最畅销的时期是夏季，王朝此次是做好了中长期布局的准备。

此外，据了解，新品仅仅放在大本营的天津市场，且仅在单一渠道进行销售，一方面显示出王朝酒业市场及渠道的收缩，另一方面也显示出其相对谨慎的态度。

活动层面，王朝举办了“2016年进万家红酒节”活动，在天津有代表性的多个住宅小区开始推进，此次红酒节活动主要为了推广宣传王朝进行的优惠销售活动。这不是王朝第一次做这样的消费者推广活动，王朝的官网显示，还曾在全国范围内开展面向消费者开展“王朝·成就我的2016”大型活动。

市场层面，有熟悉王朝的人士介绍，王朝经过整合资源拓展思路，去年与厦门象屿集团达成深度战略合作，在完成6万箱御用干白合作基础上，又开发战略新品御用干红，有效地完善了地区产品结构，以及市场销售布局。

另外，为冲击春节旺季，稳固商超渠道，确保天津、上海、浙江等全国商超系统春节期间市场旺销，王朝在华润万家、麦德龙、苏果等大超市均布置了“王朝”系列产品的堆头和端架，同时加大促销力度，针对各地实际情况，采取多种促销手段和方式，也部分地刺激了市场，拉动了销售。

王朝的小伙伴们

就在王朝苦苦自救的时候，王朝的小伙伴们都在做什么，是不是有神来之笔用自己的错误成全对手？

很遗憾，并没有！

例如张裕，“十二五”期间，在河北、辽宁、新疆、宁夏和陕西等地发展葡萄基地，建立了酒庄，完成了在国内的布局。同时又设立了法国、西班牙、意大利、美洲等五大进口酒公司，负责海外并购及代理品牌在中国的销售。

张裕通过并购境外企业，增加了销售收入，扩大企业规模和市场份额;丰富产品线，产品形成互补性，通过并购弥补张裕在某些产品线的空缺;通过整合海外企业的原料、技术、设备等优质资产，使得张裕的酿造水平始终保持与国际同步;拓展国际市场销售渠道，进一步将张裕的产品推向全世界。

有成都的张裕经销商表示，张裕近两年表现非常不错，“市场认可这个牌子，张裕的产品也都非常成熟，顾客也总能找到符合自己需求的产品，张裕进口酒也比杂牌酒更让顾客放心。尤其进口酒这块，在四川布局才两年，上升非常快。而四川还不是张裕最好的市场。”

再看曾经濒临倒闭，却在超级酒商朱跃明接手后一跃成为黑马的楼兰酒庄在做什么。

楼兰酒庄庄主许志良认为：“楼兰的个性在于坚持走酒庄酒的路线，以展现产区的风土特征为己任”。

针对行业调整，同王朝一样走中高档产品的楼兰提出“大产品、大调整、大发展”的战略方针，推出更为大众价位的主导产品“深根葡萄酒”，同时调整和优化企业原有高端价位主导产品“楼兰酒庄小古堡”，并进行了价位上的调整，渠道模式上“向白酒看齐”，实现聚焦区域、聚焦核心终端、聚焦消费者培育。

同时推动核心经销商“共好”计划，实现和经销商的深度合作和市场共建，从而实现了厂商关系的新突破，并实现新三板上市。

王朝能否复卷土重来？

有业内专家称，现在葡萄酒市场变化很快，国产葡萄酒和进口葡萄酒都在研究市场，努力扩大市场份额，如果企业在管理上不能及时调整，注定会被市场所淘汰。

对于王朝酒业的走向，他认为王朝酒业在如此严峻的大环境下，尽管销售工作还在进行，但市场层面并没有大的起色，销售区域如今已经收缩至天津、河南、河北、上海、浙江和福建零散几处，且业绩也并不理想，市场受蚕食严重。

由于缺乏支持推广，市场信心不足，昔日的经销商多数已经改弦更张。重建渠道信任、市场信任难度较大，这和白酒前两年的调整不一样。总之王朝未来面临的困境将会更多，企业运营风险、资本市场风险也更大。

但也有专家不同意上述观点，认为利空出尽有利于企业轻装上阵，且王朝作为一个曾辉煌多年的葡萄酒巨头，要在核心市场翻盘，市场基础和品牌基础仍然存在。且从近期推出的新品来看，仍拥有一定的产能，技术骨干力量仍然坚守，相信这段风波过后，企业能够触底反弹。

另外，他还强调，困境总是从外部打破的。如果有资本从外部进入，从渠道构建、产品研发和品牌建设入手，从品牌角度发力，对企业进行颠覆性打造，破釜沉舟之下，王朝未必不能翻盘。

另据中国葡萄酒第一新媒体WBO消息称，春节前，一位证券界人士透露：有资本方正在委托相关机构对王朝的市场做一些前期调查，并与王朝的母公司有接触，或许有意入股。

据了解，王朝近期在进行市场调查，并在规划一系列新产品。