民谣歌手赵雷一首《成都》唱火了成都这个城市，让不少年轻人心生向住。

恰逢2017春季糖酒会的到来，深受年轻人喜爱的“葡萄酒界小鲜肉”——张裕醉诗仙也来到了成都。3月23日晚，张裕携醉诗仙2016年份新酒在成都富力丽思卡尔顿酒店“盛装”亮相。

伴着活力四射的音乐，张裕第一代醉诗仙先生、法国艺术品鉴赏师郭飞龙与青春靓丽的醉诗仙女孩们一起，携全新形象的2016年份醉诗仙新酒登台。

张裕醉诗仙2016年份五款新酒——赤霞珠干红、美乐干红、蛇龙珠干红、贵人香干白，以及桃红葡萄酒，都以全新的形象出现。每一款酒都被赋予了不同的色彩主题，跳跃的色系、醒目的色块，让全新的醉诗仙变得个性十足。

“张裕醉诗仙的新包装让我眼前一亮。”台湾知名葡萄酒专家林殿理说，“首先在颜色上，有很大的创新，酒标和酒帽的颜色十分鲜艳明亮，有活力橙、优雅紫、时尚橘、少女粉、明亮绿。这些颜色的辨识度很高，也很时尚摩登。

其次，酒标设计也别具一格。酒标是不规则图形的搭配，一大一小的梯形，十分新颖，这种酒标在市面上也十分少见，所以新包装使得醉诗仙很容易跟市场上的其他葡萄酒区分开来。”

全新的醉诗仙不仅在视觉设计上“改头换面”，包装封瓶也来了个大“变脸”——从过去的橡木塞变成了螺旋盖。

这个改变让台湾知名葡萄酒作家齐绍仁很“心动”，他说：“螺旋盖的好处十分多，第一，螺旋盖比橡木塞更容易扭开，减少开瓶烦恼和不便；第二，螺旋盖密封性很强，不容易漏气，减少葡萄酒风味的流失；第三，当你无法一次将酒喝完时，扭上盖子就可以了，十分方便保存。”

谈起醉诗仙改换全新产品形象的原因，张裕公司董事、副总经理孙健表示：“我们的第一代醉诗仙，产品形象识别性强，但是时尚感不足，全新升级的醉诗仙酒瓶，更加时尚美观。我从事葡萄酒行业20多年，见过无数款葡萄酒，我认为现在的醉诗设计时尚感十足，也足够抓眼球。”

众所周知，全球累计销量达4.6亿瓶的张裕解百纳，是全世界葡萄酒市场中最为畅销的大单品之一。谈起醉诗仙的定位，孙健巧妙地用清朝的后宫嫔妃等级作比喻：“张裕的目标，是将解百纳打造成皇后，把醉诗仙打造成皇贵妃。”

事实上，张裕醉诗仙自2014年上市以来，已经初步显现出大单品的诸多潜质。

张裕醉诗仙拥有新疆天山葡萄的新鲜果香，当年采摘当年酿造，不经过橡木桶陈酿，口感清新自然，且零售价仅为68元。刚面世不久，张裕醉诗仙就获得“110款中外百元葡萄酒盲品大师赛”冠军，并在随后登上世界顶级豪华邮轮“玛丽女王2号”、“维多利亚女王号”销售，可以说是“三千宠爱在一身”。

2016年，在中国传播行业最高荣誉的专业奖项——第三届中国创新传播大奖（“蒲公英奖”）的评选中，张裕醉诗仙斩获新品上市类唯一金奖。

“醉诗仙将是张裕用集团资源全面扶植的战略品牌，”孙健表示，“我坚信它将是继张裕解百纳之后，第二个中国葡萄酒大单品。”