98届全国糖酒会期间，品牌抢夺文化高地、名酒复兴、高端酒强势扩张等话题成为行业关注的焦点。在这一轮高端白酒新机遇中，定位于“文化名酒”的水井坊在近年来的表现可圈可点。

糖酒会期间，四川水井坊股份有限公司除了成功举办全国经销商大会，还成立了业内首支中国文物保护基金会水井坊非遗新生专项基金，引起了行业的广泛关注。

春糖斩获三项殊荣

3月21日，在“中国酒业高端新版图趋势论坛暨高端白酒新势力品牌发布盛典”以及“2017中国酒业年度盛典颁奖典礼”上，水井坊同时获得了“中国高端白酒标志品牌”“2017中国酒业最具复兴价值品牌”两大奖项，水井坊股份有限公司总经理范祥福也获得了“2017中国酒业年度经济人物”这一殊荣。

显然，两场活动皆是围绕市场变化趋势，寻找酒业标杆。水井坊因在过去一年致力于传承和弘扬中华传统文化、重视对非遗的保护，获得了媒体和消费者的高度认可。首先，2017年，水井坊独家冠名央视《国家宝藏》，助力国宝及传统文化“活”起来；其次，在今年春糖期间，水井坊更是成立了业内首支非遗新生专项基金，旨在将源远流长的中国白酒文化与博大精深的“非遗”进行接驳，探寻非遗的可持续发展之路。

此外，水井坊在去年接连推出典藏大师版和超高端浓香白酒菁翠，也推动了中国酒业高端酒的发展；而水井坊总经理范祥福作为背后的操盘手，不仅带领水井坊快速成长，其在高端酒领域的一系列行之有效的举措，都对中国酒业的复苏注入了新的生机和能量。可见，水井坊春糖斩获三项殊荣也是实至名归。

打好“文化牌”

强大不止于此

接连摘下高含金量的奖项，是白酒行业对水井坊在传统文化的传承和保护层面所做贡献的肯定。

仔细梳理水井坊近年来的动作会发现：水井坊在抢占文化名酒这一高地方面是很有章法的，从致敬太庙到拿下《国家宝藏》独家冠名权，再到成立业内首支非遗新生专项基金……这些动作都为手握“双遗产”（物质文化遗产，全国重点文物保护单位——水井坊博物馆，国家级非物质文化遗产——水井坊酒传统酿造技艺）的水井坊“600年活着的传承”这一品牌沟通策略提供了更多立体化的诠释。

从这些举措来看，显然，水井坊一直都身体力行地去赋予“非遗”新的时代价值，并助力传统文化“活”起来，这与烙印上文化名酒的水井坊可谓相得益彰。而对于白酒行业而言，随着“白酒申遗”话题的愈演愈烈，水井坊成立业内首支非遗基金的举措，无疑为助力整个白酒业非遗酿造技艺的传承踏出了举足轻重的一步，更成为了业内引领传统文化新生的典范。由此，水井坊从文化角度切分高端酒市场的成功案例也成为行业权威媒体争相研究的参考范本。

对此，行业观察人士评价，“作为手握‘双遗产’的水井坊，聚焦文化新生的品牌战略可谓是一箭多雕：既符合国家层面提倡文化自信的趋势，是企业责任的体现，又实现了品牌在高端消费者心智中的占位，更助推了市场业绩的提升。”据水井坊在春糖期间召开的全国经销商大会透露，2017年核心市场呈现两位数的高速增长，20个省份成功地超越历史巅峰，业绩预告显示，水井坊2017年营业收入有望突破20亿元，同比增长74%。

从市场业绩来看，水井坊奔上增速“快车道”，离不开其对品牌内涵的打造。而在未来，随着品牌集中化程度的提高，水井坊若战略性地持续为品牌蓄积文化内涵，打好“文化名酒”这张牌，假以时日，必将从量变到质变，其品牌的不可替代性也会越发凸显，其强大的爆发力还不止于此。