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劲牌携手京东打造保健酒零售新格局

来源：《华夏酒报》 2018-05-02 11:22 作者：沈莉　柯华林

4月23日，劲牌有限公司与京东集团在北京正式签订战略合作协议。劲牌公司副总裁王楠波、京东集团副总裁冯轶、劲牌公司互联网事业部总经理王军、京东集团大快消事业群总经理吴双喜等双方领导一同参加签约仪式。

自2011年起，劲牌携手京东已经走过7年时间。7年的良好合作经历，让劲牌和京东对于彼此的价值主张、企业文化、使命愿景都有了充分的认知并达成了相互认同和尊重。据悉，京东平台目前拥有超过2.5亿的活跃用户群体，在消费者洞察、大数据营销、现代物流体系等领域具有较为突出的优势。

据了解，劲牌与京东通过签约，将在保健酒行业发展、数字营销、渠道建设、技术研发、物流仓储、新通路等方面展开更深入的合作，并将整合京东集团与保健酒联盟优势资源，5年内打造保健养生酒成为第五大酒种，实现行业规范升级、共同繁荣。

同时，在数字营销领域，双方将就海量用户数据深度探索建立持续、全面、深化的共享机制，依托大数据、云计算等技术，不断深入开展目标用户消费洞察、市场发展评估，从而助力品牌的传播与营销的实现升级。

在协同研发领域，通过结合用户消费洞察，并整合双方优质资源，共同搭建劲牌数字研发实验室。针对多样化的市场需求，进行个性化产品的研发与推广，从而与时俱进、不断提高对消费者的服务质量。

在物流仓储方面，通过应用大数据进行仓储资源配置建模分析，通过整合京东系统资源、网络资源以及包括区块链植入等技术资源，进一步优化仓储效能、提高整体供应链效率，为品牌渠道下沉、精准营销、开展“无界零售”等规划奠定基础。

此外，劲牌将借助京东新通路技术优势，开展酒业新型零售模式的探索。通过京东信息系统实现对终端、品牌、团队等多维信息整合，并通过京东便利店等新型业态进一步拓展和深耕市场，从而为品牌全链路营销管理提供智慧支持。

业内人士分析认为，劲牌与京东的战略合作，必将推动中国保健酒行业进一步发展，构建保健酒零售新格局。同时，双方将共同持续传播更健康的饮酒文化、更健康的生活方式，不断提升消费者的身体素质与生活质量。

编辑：赵鑫