舍得，是一种文化的升腾

舍得，简简单单的两个字，体现着一脉相承的中国文化，蕴藏着博大精深的中国智慧。有人说，舍得是一种选择。先得后舍，先舍后得，不同的人会产生不同的选择观。中国传统文化更以后者为指南，“将欲取之，必先予之。”又说，舍得是一种境界。实无所舍，亦无所得。了断一切妄想，澄澈淡泊，包容一切，有如“海纳百川，有容乃大；壁立万仞，无欲则刚。”

“舍得”一词源自中国儒、释、道哲学思想，不仅是当代社会精英完善自我的处世哲学，更是一种胸怀天下的中国智慧。

把舍得文化与美酒完美结合的起点源于泰安作坊，这是舍得酒业的发祥地。1951年，射洪县政府对泰安作坊进行公有制改造，建立射洪县实验曲酒厂。1993年，沱牌实业股份有限公司成立，后变更为“沱牌曲酒”。

2001年，为进军中国高端白酒市场，拉升产品整体档次，舍得酒业重磅推出“舍得品牌”。舍得背后的文化内涵具有传统智慧的全国化属性，比沱牌更具有进行全国化次高端市场的机会。舍得品牌诞生之初就依托于中国文化，担负着传播中国智慧的使命。

2018年，舍得酒业营业收入22.12亿元，增速创下近6年来新高；归属于上市公司股东净利润3.42亿元，规模一举超过过去5年的总和，净利增速在白酒行业名列前茅。业绩的跨越式提升，是天洋控股入主两年多来，舍得酒业从“量变”到“质变”的一个缩影。

天洋控股总裁周政曾表示，要用文化和艺术的手法，去塑造舍得的品质、品味、品格。在天洋文化的引领下，舍得酒业坚定不移地走可持续、高质发展之路，品牌影响力持续提升。2018年9月，舍得酒业的文化 IP——以酒文化为主题的大型诗乐舞剧《大国芬芳》，在北美明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶成功巡演，向世界传播中国酒文化之美；当地时间9月29日，“舍得酒加州上市发布会”在美国洛杉矶举办，再次发起从中国名酒到世界名酒的冲击。这一年，“舍得”、“沱牌”入围世界品牌大会发布的2018年中国500最具品牌价值榜，双品牌价值合计超700亿元，位列中国白酒行业第三。改制以来，舍得倾力打造四大文化IP——舍得艺术中心、舍得博物馆、《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》，集历史、艺术、论坛、歌舞等于一体，全方位赋能舍得品牌，开启独立于白酒行业的文化新时代。

舍得，名酒基因的蝶变

人总会面临选择，有什么样的选择就有什么样的生活。中国古人将这样的选择观贯穿于修身、养性、为人、处事之中，演绎出至善的“舍得”人生哲学。这也是中国文化有别于其他文化的鲜明特征，以大局为重，以“让”为先，先“舍”后“得”，从而实现整体的和谐、交融和共同进步。

舍得酒始于西汉，历经唐代“射洪春酒”、明代“谢酒”，清代“沱酒”的一脉相承，让沱牌曲酒的中国名酒基因熠熠生辉，蕴含着中国传统文化的价值精髓。在中华民族伟大复兴的时代背景下，舍得以酒为媒彰显文化自信，承担并践行着“向全世界传播中国文化”的伟大使命。

数十年来，舍得酒业在追逐卓越品质和打造一流品牌的过程中，“沉淀”了一大批经验丰富、知识渊博、技术过硬的人才，他们是企业的宝贵财富，构建起行业内出类拔萃的专业团队，形成了舍得深厚而独特的品质八维——生态地域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态技艺、生态陈藏、生态灌装。

舍得酒业在天洋控股集团的引领和赋能下，在2018年大力推进颠覆营销战略举措，颠覆招商模式、颠覆价费管理、颠覆渠道管理、颠覆绩效考核、颠覆客户服务，积极进行产品梳理和渠道变革，重新激活能量，不断提升企业的生命力和竞争力，最终迎来业绩和利润的加速增长态势。作为中国名酒企业混改样本，舍得酒业在消费升级、高端白酒量价齐升的红利机遇下主动发力，打出“政策+产品+IP+论坛+营销”的组合拳，助力品牌升空。改制后业绩飞速提升，2018年舍得酒业营业收入22.12亿元，同比增长35.02%；净利润3.42亿元，同比增长138.05%。

舍得酒业的 “精英计划”为其迅速步入白酒行业第一阵营提供了智力支撑。舍得酒业在白酒行业率先实施限制性股权激励计划，最终共计向362名激励对象授予了778.1万股限制性股票。为了让更多优秀员工分享企业高速发展红利，中层管理人员和核心业务骨干获授股票占股票总数近90%。在“创新·全球化”的理念影响下，舍得酒业深化改革，对公司制度与战略进行了系统性规划。践行“快乐工作，幸福生活”的价值理念，引入人才、尊重人才、重视人才，建立开放融合的人才机制；走共同富裕道路，让员工绩效与收入合理挂钩，建立正向激励、平等沟通、同工同酬、关爱政策等系列机制。

“舍得”文化是人类文明的元基因，著名古文献学者、宜宾学院的李修余教授对“舍得”文化的精髓进行了深刻诠释。在公元前约五万年，最早的新人类诞生在非洲大陆，气候多变、种族衰减、部落竞争，他们面临着不同的生存抉择，造成了人类进化史上的大迁徙。人类正是在寻求生存的道路上不断取舍利弊，逐渐进化，最终开创了遍布五大洲的灿烂文明。从本质意义上讲，人类文明的诞生也是一种“舍得”，一种生命中不断的抉择与进步。

舍得酒业改制之初，就开始全面践行“传播中国文化”的历史使命，走出一条“文化国酒”的辉煌之路。在建立自有大IP的基础上，聚焦金融、科技、文化、创新，舍得酒业立足高端平台向世界传播“中国智慧”，面向世界推动中国文化，塑造“文化国酒”的辉煌品牌。