高端互访，营造新的“竞合”高度

国内白酒行业的发展经历了几次跌宕起伏之后，近几年是大家一致认可的“名酒复苏期”，进入该阶段后，品牌集中度越来越高，很多人认为名酒在这轮发展中遇到了前所未有的机遇。也有不少人认为，在名酒企业迅速发展的情况下，彼此间的竞争会越来越激烈，尤其是伴随着百亿企业的扩容，强强竞争时代已经来临。然而，事情的发展超乎很多人的预期。

2017年3月20～21日，茅台集团高层首度走进五粮液集团，2018年1月18日，五粮液集团高层到访茅台集团，举行两地白酒产业发展座谈会。两大白酒巨头的高端互访拉开了名酒沟通交流的新局面，名酒之间开始频繁互动。

2018年6月3日，茅台集团董事长、党委书记李保芳带队到洋河参观交流，被业内称为“茅洋会”;8月22日，洋河股份公司党委书记、董事长王耀，党委副书记、副董事长、总裁钟雨一行20余人参访茅台集团，为纪念两次“茅洋会”，装有双方精品的“茅洋会”纪念盒装酒诞生了。

2018年7月3日，“茅泸郎会”党代会举行，共同发出了只有在良性竞争中发展，在发展中良性竞争才能实现共赢的呼声。

2018年7月4日，“2018年遵义·宜宾、茅台·五粮液合作交流座谈会”在五粮液怡心园举行。

2018年8月11日，古井集团党委书记、董事长梁金辉率领高管团队到茅台集团考察学习;同日，梁金辉一行又前往一河之隔的郎酒集团考察学习;8月12日，梁金辉一行来到五粮液集团。两天之内，古井集团高管团队密集拜访三家极具代表性的名酒企业。

李保芳指出，行业已经进入一个稳定的发展期，竞合发展已经成为大趋势。汾酒集团总经理、股份公司董事长谭忠豹表示，“竞合发展”已经成为白酒行业的新常态。

由茅台率先在全国酒企之间推动互访、建立“竞合”机制，让名酒企业之间互学互鉴互促、共融共进共赢，行业“竞合”的氛围越来越浓，发展的局面越来越好。之前令人担忧的“竞争”局面不仅没有出现，反而演变成“竞合”局面下的好伙伴。

业内人士认为，中国酒业的行业集中化是一个大趋势，而名酒与名酒之间的强强对话或许会加速这一进程，但名酒与名酒之间的竞合也存在一定的基础，尤其是这些已经达到了百亿级的名酒企业，想要获得更好的发展，自然需要互相取经和彼此交流学习，以找到新的发展动力。

同出席共见证，助推名酒大发展

在高端互访的大背景下，名酒之间的共识越来越多，名企高层共同出席的活动也日益频繁。

2017年9月20日，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒四大名酒携手举办的“川黔名酒·情系东北”2017峰会在沈阳开幕。郎酒集团董事长汪俊林在会上表示，本次活动，架起了中国白酒团结融合的创新桥梁，四大名酒将开创“竞合”发展新时代。他指出，虽然市场竞争不可避免，但名酒之间更多的是品牌竞合，用品牌升级消费观念，通过此次合作，使中国白酒市场越做越大，层次越做越高。

2017年12月18日，“中国浓香型白酒文化高峰论坛”在宜宾举行。会上，五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡酒、剑南春、宋河、全兴、景芝、国井、花冠、丰谷、今世缘、迎驾、富裕老窖和沱牌15家浓香白酒企业负责人聚焦“大国浓香 创领未来”，共同发起《中国白酒宜宾宣言》。

继2017年的开局之年后，这种名酒之间的高峰论坛及活动在2018年继续得到良好的发展。2018年4月11日，“第七届中国白酒领袖峰会”在太原召开，五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、古井、劲牌、北京顺鑫农业股份的高层纷纷到场。

2018年9月21日，十七大中国名酒代表齐聚汾酒集团，参加了“聚首同心、共创盛世——中国名酒聚首中国汾酒城”的活动。

2018年12月17日，在四川宜宾举行的“中国国际名酒文化节”上，茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、古井贡、郎酒、劲牌等中国名酒和帝亚吉欧、保乐力加、百富门等国际名酒都悉数到场。茅台集团董事长、党委书记李保芳，宜宾五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光，汾酒集团党委书记、董事长李秋喜三人交叉握手的合影成为行业内最火爆的照片。行业强则企业强，任何企业的发展都不可能独善其身，名酒企业应该联合起来，彰显责任担当，推进行业协调发展。

2019年4月18日，第八届中国白酒6+2峰会在南京召开。汾酒同茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、劲牌、牛栏山等企业，以“立本、谋远、创领”为主题，共话酒业大时代与大形势。

5月31日，2019中国酒业峰会在贵州省仁怀市茅台古镇启幕，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒等30多家中国酒企领军人物以及10余位经济学者共聚一堂，深度讨论酒业未来。

名酒高层之间的不断聚首，达成了一系列的共识和思路，大家一致认为在新的历史时期，黄金十年之后，中国酒业再迎新的发展周期。目前，中国酒业恰逢传承与创新的重要时机，人们对酒的关注点不应仅局限于其经济价值，更要挖掘、拓展其深刻的文化内涵和独特的社会价值。另外，在有序竞争的同时强化合作，对于走向世界的中国品牌来讲尤为重要。客观上讲，“丛林时代”成长起来的中国酒企，如果没有开放的心胸，没有迭代更新的学习和借鉴精神，不可能有今天，也很难有未来。

提升白酒价值，加快国际化步伐

年轻化、时尚化、国际化是当前中国白酒行业的发展趋势，这推动了白酒企业不断创新求变和坚守品质。

中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉指出，美好生活的消费需求，为高品质白酒增长带来了前所未有的发展机遇。消费升级助推中国优质白酒持续增长，白酒的品质和品牌效益更加彰显。

中国酒业协会理事长王延才强调：“要坚持走赢在品质的发展之路，白酒产业的未来发展要以风味和健康为导向，以消费者的高辨识度为中心。”

从高层到访的交流和峰会期间的思想碰撞，名酒企业管理者都认识到，白酒行业正步入高质量发展的新时代。所以，每一个名酒企业正在通过不同的方式和措施提高产品质量、提升产品价值，而名企之间的相互走访、学习正是提升品质和价值的有效办法。

名酒竞合带动中国产品走向国际。国际化是大趋势，也是中国白酒成长为全球公认的五大行业的必由之路。这需要行业共同发声，树立中国白酒大品类统一概念;做强产区价值，用世界通用的价值阐述中国白酒的美好;抢抓“一带一路”机遇，紧跟国家步伐，发挥白酒这个社交名片和文化桥梁的作用，向世界发出中国白酒的最强音，推动中国文化与世界文化的紧密融合。

2018年5月8日，中国白酒组团出海东欧行——波兹南国际食品展，成功迈出了组团出海的第一步。未来，中国白酒的国际化与品牌全球化还有很长的路要走，这不仅是白酒产业的国际化进程，更是中华民族文化的世界表达，这个任重而道远的使命白酒行业责无旁贷。