天生一对定制罐 与城市共名片

42.195、牛肉面、黄河……一罐罐青岛啤酒披上了有意义的“战袍”。在兰州国际马拉松比赛上，为回馈广大跑友，青岛啤酒联合赛事官方及主办城市推出了“兰马定制罐”，这款城市特色十足的定制罐让跑友们爱不释手。不仅兰州马拉松，吉林马拉松、大同马拉松、石家庄马拉松……随着赛事的落地，一场场奔跑里，一座座城市符号“定制”在啤酒罐上，在跑友和市民心中留下了美好的回忆。

将定制罐与各站大小赛事充分结合，将产品与马拉松深度融合，打造成为各站马拉松赛事、以及举办城市的“新名片”，这是青岛啤酒的马拉松新策划。除此之外，青岛啤酒还在每场马拉松赛事中进行新品推广、产品展示和品鉴活动，打造出一场又一场的啤酒嘉年华，让消费者在选择上更加丰富、多样化，深受广大跑友喜爱。

跑团集结齐互动 与奔跑共欢聚

青岛啤酒针对跑友，推出了青岛啤酒“欢聚这一跑”马拉松小程序，集成了“欢聚跑团”和“欢聚地图”两大核心功能。线上报名，线下穿着青啤跑服参与马拉松赛事，青岛啤酒赛中赛不仅让跑友多了一个展示自我的平台，还大大增加了品牌的曝光量。同时，小程序开展线下餐饮终端店优惠活动，把线上跑友成功导流到线下餐饮店进行消费，形成马拉松的营销闭环。

突破了传统的营销形式，线上线下流程全打通，不仅能提升消费者的互动感、参与感，也顺应宣传规律，不断刷新着消费者的极致体验，丰富着青岛啤酒的文化意蕴和体验价值。青岛啤酒俨然成为与消费者接触最广、最具亲和力和互动性的平台，成为连接当地旅游、餐饮、时尚的一个“纽带”。

为城市赋能  百年青啤活力无限 

除了运动与激情，青岛啤酒的品牌与企业形象也给参赛选手们留下了深刻印象。赛事期间，青啤员工方阵整齐的步伐、嘹亮的口号展现出了深厚的员工凝聚力；青啤宝贝啦啦队、音乐加油站、道路助威团，是青岛啤酒积极承担社会责任的真实体现。除此之外，青岛啤酒荣誉出品的王子苏打水亮相各大马拉松，成为补给站新秀。王子苏打水创造性地将海洋珍藏的营养精华，赋予在天然苏打水中，为每一位跑友补能加油。

目前，青岛啤酒已“跑”向世界100多个国家，成为全球消费者喜爱的“舌尖上的中国味道”。2002年，青岛啤酒和厦门马拉松的第一次牵手，拉开青岛啤酒马拉松营销的帷幕。近年来，青岛啤酒积极助力中国马拉松运动，为城市运动赋能，给全民运动提供畅爽体验，在传递品牌精神的同时也为消费者带来无限快乐。好人酿好酒。借助马拉松赛事的东风，青岛啤酒创新不断，呈现出无限活力。

当青岛啤酒遇见马拉松，一杯酒，一场马，活力前行，只为欢聚！