很多品牌都参与很多活动，我目前印象最深刻的是紫晶酒庄的新品发布会。除了紫晶现场发布的新包装让人眼前一亮，最重要的是品牌展示出了其魅力所在。

我觉得，一个活动就是要展示一个品牌的魅力，那么，这个品牌自身的魅力是什么？是你很奢华吗，是你很高大上吗，是你历史悠久吗？

当然了，你可以选择一个关键词来呈现，但就感官营销而言，我觉得，活动无论大小，触动人心是最重要的。哪怕是在一个活动中，只是一个发言能够触动人心，让人家记住，就已经很不错了。

有些品牌的广告做得很好，比如路易王妃香槟的广告，将品牌形象用不同形式表现，难得的是非常统一，可以让消费者对于品牌形成统一印象。

对于品牌核心价值和形象的宣传，我认为最主要的是一贯性和持续性。

2019年，朗伯柯开始在法国持续地推广中国精品葡萄酒。还是回到那两个问题：向谁传播？传播什么？

我们选择用集合推广的方式，核心概念宣传定位是“Chinese Grands Crus”（中国精品酒），用法国人熟悉的“Cru”的概念。在法国这样一个成熟的市场，怎样推广“中国葡萄酒”？

我们选择了行业人士，对于葡萄酒行业的专家、酒窖主、侍酒师和部分的KOL。我们要充分做好经销商的工作，让他们深刻理解品牌特色，他们才是最终面对消费者的推销员；消费者和经销商最主要的区别在于，经销商比较专业，所以，花哨的不切实际的东西很难打动他。我们的宣传要足够专业，回答得了所有的技术问题，同时，用法国专家的正面建议作为论据，帮助中国精品酒在市场上的推广，目前看来收到了一定的成效。我们对于专业人士的推广方式几乎是一对一的，陪着他们一一品鉴，一一解释。酒窖主在对所有产品非常了解之后，选择购买，然后销售的频率也很快。因为，他们知道怎样用得到的信息说服消费者。

毫无疑问，包装是最直观的感官体现。“中国特色”是必须的元素，在这方面，日本的清酒很值得我们学习。无论什么价位的清酒，都有浓浓的日本风格，这有助于树立整体形象。

在包装方面，紫晶和戎子酒庄在法国的反馈都比较好。我们选择了一款紫晶品丽珠，椭圆形的蓝色酒标和有民族风格的图案，都让法国人耳目一新。

戎子的包装胜在系列化，同样的设计，不同的配色，用简单的颜色作为区分，红标、蓝标、黑标，很容易让人形成总体印象。尤其是黑标，兼顾了中国风，同时又符合法国高端产品的形象：黑和金的搭配。黑标给很多人留下了好印象，包装也起到了一定的作用。

有一些国外的传统酒庄，酒标是100年不变的。

频繁更换酒标，到底是好事还是坏事？

就像一位服装设计师所说，“我站在巴黎街头，看着人们穿的全都是黑色的，而我们每年要做很多很多的设计，还是满足不了需求。”这里面就是不变和万变的道理。无论是葡萄酒行业还是其他行业，是要以不变应万变，还是要以万变应万变，这是一个选择的问题。