老酒市场规模逐年扩大。中国酒业协会数据显示，2016—2017年老酒市场规模涨幅达85%，2018年市场规模达到500亿元。老酒大热的背后，是名酒品质和稀缺价值的凸显。

正如五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光当天所说，本次活动在五粮液原产地宜宾召开，打造从一粒粮食到一滴美酒的体验之旅，诠释了五粮液的高端品质、文化底蕴和稀缺价值。

数年来，五粮液老酒收藏日趋升温，赢得投资者和收藏家追捧，无形中还强化了消费者认知，提升了五粮液的品牌价值。不过，正如诸多老酒收藏家一再呼吁的那般：五粮液老酒长期被严重低估，处在“价值洼地”。

“二次创业”开启以来，五粮液集团公司高层高度重视陈年老酒，进一步挖掘其收藏潜力。2018年，“改革开放40周年纪念酒”“新时代·国运昌”“五粮液万店浓香 52°世界杯纪念酒”“五粮液·相约2035”等收藏酒先后发布，赢得藏家一致追捧。今年上半年，第七代经典五粮液收藏版以限量收藏的形式推出，迅速成为收藏市场的新宠。

在此次活动上，五粮液股份公司联合中国酒业协会发起成立了首个老酒收藏者俱乐部——“五粮液老酒收藏者俱乐部”。这是通过建立科学规范的老酒鉴定标准和流程，规范五粮液老酒收藏的市场秩序，引导消费者认知、欣赏和消费老酒，助力五粮液老酒市场健康发展。

诸多举措不但盘活了五粮液的老酒市场，更借此讲好了五粮液故事，促进五粮液价值回归。一瓶瓶老酒，诠释了五粮液独有的品牌优势，让人感受到五粮液老酒的荣光与记忆，体验到五粮液的厚重文化历史和收藏价值。

2019年，五粮液股份公司通过第八代经典五粮液上市、发布超高端501五粮液、坚持“三性一度”原则持续清理品牌、营销组织裂变更贴近市场、控盘分利赋能数字化等，实现了产品、品牌和股价等冲向“价值高地”。

酒类消费已进入“不缺酒，但长期缺好酒”的时代。眼下，五粮液股份公司通过呈现老酒的特殊品质和稀缺价值，让消费者深度感受品牌故事和品质优势，推动五粮液老酒跃出“价值洼地”。