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报告显示，酒类线上消费人群中，中坚力量消费力强，尤其是新锐白领和资深中产，持续升级;新势力活力旺盛，酒类消费快速增长;不同于其他品类，蓝海人群酒类消费活跃，以升级趋势为主。
值得注意的是，25岁以上、50岁以下、居住在高线城市的都市蓝领受经济下行影响最显著，酒类消费降级趋势最明显。报告还显示，酒类线上消费仍有较大空间;资深中产消费高，增长快;新势力正在快速崛起。
另外，天猫淘宝平台酒类销售额保持快速成长，洋酒、啤酒、配制酒、果酒等细分品类增速突出。但新势力人群乐于尝新，啤酒消费者品牌使用数增速慢。
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