11月9日上午，南京市玄武区酒商朱兵告诉《华夏酒报》记者，《上新了·故宫》第二季的播出火的不只是故宫的历史，还有五粮液。一大早就有消费者表示，五粮液居然还有651年的老窖池，这就是五粮液品质赢天下的秘密。

● “接地气儿”成为“文物”创新的基础
 

故宫，是历史的凝集，亦是文明的象征。《上新了·故宫》第二季以故宫博物院馆藏的历代文物为依托，展示绚烂的中华文明，让观众以大历史观的视角重新了解故宫。而五粮液助力“上新研究所”中的每一个上新时刻，引领观众感悟故宫厚重的历史，激发设计者们“焕新”故宫文化的创意，以同脉相承的视角观察故宫，用浓香岁月的故事讲述中华酒文化的魅力。

五粮液作为中国白酒的典型代表，从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年正式得名，已传承千余载。每一瓶五粮液都融入了绵延悠久的品牌历史和民族辉煌，以及精细复杂的酿造匠艺与传承千年的匠心精神。不同的匠艺，同样的匠心，一个以恢弘与庄重讲述，一个用气质与底蕴诉说。

“从紫禁城到五粮液的老窖池，让神秘而庄重的文物们‘活’了起来，让越来越多的人以全新的方式感受故宫和老窖池跳动的脉搏。《上新了·故宫》不仅向我们诠释了皇家宫殿的最高成就，更让我们看见了大国匠心的薪火相传。”《上新了·故宫》总导演毛嘉说。

在四川省宜宾五粮液集团有限公司副总经理蒋文格看来，在紫禁城即将迎来600周年的盛事时刻，故宫文化必将更加开放、更加自信、更加焕发时代生机。五粮液将全面助力传统文化的传承与创新，与故宫持续携手共谱文化新篇，为年轻人了解中国传统白酒提供喜闻乐见的新方式，引领行业高质量发展。以强大的文化生命力，让中华白酒文化乃至中华文化绽放新时代色彩。

“在传播文化的过程中，我们需要在严谨与通俗之间建立一种良好的关系，让《上新了·故宫》更‘接地气儿’。《上新了·故宫》让我们再一次看到，年轻人在中华优秀传统文化传承过程中肩负的历史使命和热情，他们对待学术的严谨让人感动。”文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长王旭东说。

● “凝聚匠艺”成为“品质”展示的载体

中国人民大学历史学博士、北京社科院满学所博士后杨原则表示，紫禁城为什么与山河同在、与星辰同在，是因为好的东西永远是好的东西，每个细节都研究到位，综合到一起才是好的，而《上新了·故宫》就是这样。

作为传承中华文化的集大成者，紫禁城承载了中国五千年来的智慧与文明，亦是我国古建筑艺术的登峰造极之作;而《上新了·故宫》则以数字化手段让紫禁城再次惊艳世人，成为炙手可热的文化IP。拥有几千年酿酒技艺的五粮液，酿酒文化源起先秦，在时光的更迭里薪火相传，如今正迈着年轻有力的步伐，与国际名酒同走丝绸之路，在新时代里开启千亿征程，用浓香佳酿展示中华酒文化的魅力。

文化的传承，既需要真实的物质予以承载，更需要创新的精神予以光大，而其中最具分享性与体验感的载体就是产品。作为五粮液与故宫开展长期战略合作的开端，《上新了·故宫》通过真实的上新文创为文化载体，通过充分发挥产品与消费者之间的互动性，达到了深度传播中华传统文化的效果。

宜宾五粮液股份有限公司(以下简称为“五粮液股份公司”)沿袭千年传统工艺，传承五粮酿造技艺，以远远高于国家标准的质量要求，通过“优中选优、花中选花”，最终酿出20%左右符合五粮液标准的原酒，希望浓香型白酒企业共同坚守传统工艺和匠心精神，做好传统技艺的传承，完善浓香型白酒等级标准划分，让浓香味道更加丰富多样，满足消费者的层次性需求。

● “高度契合”成为“文化”传播的桥梁

故宫与五粮液，是在同时代背景下内外契合、互为印证的600年。“以六百年敬六百年”也是新时代“文化自信”背景下，五粮液与故宫两大传统经典文化正青春的共同愿景。《上新了·故宫》第一季的成功是文化传播上的成功。

《上新了·故宫》第二季，从多视角切入，重新发掘故宫文化的丰富内涵 ，多维度展示故宫之美，用“通俗”解读“严谨”，用新意塑造新知。故宫文创新品开发员邓伦、张鲁一携众多嘉宾再探紫禁城，跟随故宫专家进宫识宝，重寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化，并联合设计师同步解读文物背后的工艺与故事，共同打造出扎根于历史、富含文化意义的文创新品。

拥有651年窖池历史的五粮液和即将迎来600岁生日的紫禁城同样拥有悠长的记忆，沉淀了深厚的历史。节目中故宫以文物还原历史真貌，讲述中华文明、民族根脉。而五粮液以古窖酿造岁月浓香，描绘代代匠人传承古法技艺，延续舌尖经典的白酒故事。同是600年的文化，以“六百年”敬“六百年”，不仅是两种文化遗产同脉相承的惺惺相惜，更是一段共同岁月彼此交织的此呼彼应。

故宫博物院研究室副主任、研究馆员王子林认为，《上新了·故宫》第二季最大的特点是以学术为基础，拍摄的每一集都是通过专家的提问和解答，唤醒沉睡的宫殿和文物，让观众和文物对话，看点更多、更深入，更能激发人们对故宫的探索欲望，故宫所隐藏的文化也能够得到很好的表现。

五粮液股份公司现存明代洪武年间所造的“长发升”酒坊已连续不断地酿酒651年，是我国现存最为古老的地穴式曲酒发酵窖池群，酿酒的微生物极为丰富，优质品率很高，酿造出举世无双的五粮液美酒。作为中国传统文化的传承者、中国白酒的典型代表，五粮液传统酿造技艺已入选国家非物质文化遗产名录，而故宫系全人类的珍贵文化遗产、中华文化集大成者。二者在身份、地位、历史性、包容性、工匠精神和文化传承创新等方面都高度契合。