5月20日，在“匠心传承·经典永续——2019经典五粮液跨版仪式”上，
五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光在第七代经典五粮液和第八代经典五粮液上签名。

5月20日，四川省宜宾五粮液集团有限公司(以下简称为“五粮液集团公司”)在宜宾举行“匠心传承·经典永续——2019经典五粮液跨版仪式”。仪式上，五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光宣布，第八代经典五粮液正式上线生产。今年6月，第八代经典五粮液全面上市，短短几个月，就受到消费者和经销商的热捧。

【 我来见证 】

五粮液品牌文化、改革创新得到市场认可

马海波  五粮液消费者

马海波是黑龙江省某大型国企的一名职工，也是五粮液产品忠实的消费者。

第八代经典五粮液上市后，他的一席话，代表着大部分喜爱第八代经典五粮液的消费者心声：“拿在手里，能直观地看到酒体清澈，酒花均匀细腻，持续时间长，摇晃酒杯，酒体呈珍珠链状挂杯;闭眼闻一闻，香味扑鼻而来，香味中明显带有甜香，是一种谐调、愉悦感的甜香，且甜而不腻，萦绕不断;进口甘甜，入喉净爽，恰到好处。”

马海波津津乐道地介绍，第八代经典五粮液在继承和延续经典的基础上，秉承“精益求精”的工匠精神，对品质、包装进行了升级。品质上，更加凸显五粮液的独特风格;包装上更具质感，开启更便利，体验感更好。

马海波不但是五粮液产品的消费者，也是五粮液酒文化研究者。

“从唐代重碧酒，到宋代姚子雪曲，再到百年前正式得名，五粮液始终代表着中国浓香型白酒的最高酿造水平。从基地原料、包装材料、原酒生产、勾调包装到物流储存，从一粒种子到一瓶美酒的每个环节，五粮液都有严格的、可溯源的质量管控。”马海波表示。

他接着说，作为行业龙头企业，五粮液是难得的“中国名片”，凝结着中华传统文化独一无二的理念、智慧、气度、神韵，担当着引领白酒行业发展、为国争光的责任和使命。

作为消费者的马海波，在研究五粮液历史、工艺文化的同时，更关注远在四川宜宾的五粮液每天发生的变化。

马海波表示，对五粮液来讲，2019年是了不起的一年，持续不断的战略改革、市场创新，补短板、拉长板、升级新动能等一系列动作，非常地清晰明了，这种营销变革的决心和信心，带给了全国经销商更大的信心和期待。

“可别小看这些变革，经销商对五粮液有信心、有期待，包括我在内的消费者对五粮液就更有信心了。”马海波说。

与第八代经典五粮液同步上线的消费者俱乐部是五粮液2019年升级“坚定不移地高端化，坚定不移地构建数字化”两大新动能内容的一部分：在一线城市建设线下品牌高端体验馆，打造终端俱乐部、消费者俱乐部，与核心消费者构建无缝连接。

除了线下的体验馆，线上的平台建设同样在提速。据悉，今年5月30日，“五粮液消费者俱乐部”微信订阅号正式上线，9月4日平台2.0版本升级完成，内容包括会员体系、会员消费记录、会员权益及附近门店查询功能。自“五粮液消费者俱乐部”2.0上线以来，保持着稳定的图文传播和营销活动水平，持续拉动开瓶率。截止到12月2日，该平台粉丝共103630人，收集开瓶数据共114435瓶。

值得一提的是，目前，五粮液消费者俱乐部平台3.0版本正在升级筹备中，将建设会员积分权益兑换商城，丰富出行、健康、定制、演出、赛事等会员权益。进一步提高会员粘性，打造忠诚的消费者体系。

【 专家点评 】

五粮液发展呈现诸多利好未来可期

徐福顺
五粮液黑龙江经销商联谊会会长、哈尔滨鑫嘉良酒类经销有限公司董事长

第八代经典五粮液在销售市场中的表现非常抢眼。中秋、国庆档期的哈尔滨酒水市场，第八代经典五粮液一批价稳定在960元/瓶以上，零售价在1100元/瓶左右。短短几个月的时间，第八代经典五粮液便确定了在国内千元白酒档的优势地位，迅速成为五粮液集团公司新的增长引擎。

2019年是第八代经典五粮液接过第七代“接力棒”的第一年，也是承载起强势驱动五粮液从百亿级到千亿级质变的开篇之年。

在消费需求发生很大变化的今天，消费者对于产品品质、品牌、文化的要求，跟以往明显不一样。酒企需要创新，尤其要做好消费者运营工作，给消费者提供更好的产品、服务和更好的体验，五粮液打造终端俱乐部和消费者俱乐部的意义便在于此。

五粮液发展势头良好，增长符合市场预期，更要积极应对春节这一“旺季中的旺季”销售，巩固和提升良好市场秩序。从近几个月的动销来看，社会各界对五粮液充满信心，五粮液发展呈现诸多利好，春节动销值得期待。