5月17日，《华夏酒报》记者在河南郑州黄河路一家烟酒超市看到，负责人宋先生正组织人员向餐饮烧烤门店送酒水。宋先生告诉《华夏酒报》记者，向11家餐饮店送30多箱白酒，其中“尖庄”就占21箱，这几天尖庄销售非常火爆。
 

据悉，这是5月13日，由宜宾五粮浓香系列酒有限公司主办、河南盛林商贸有限公司承办的“百年尖庄 迭代新生”首站财富说明会后的第五天。“这是五粮浓香系列酒公司在经过试点检验后精准布局、不断发力、消费引领的结果，未来的尖庄将成为五粮浓香系列酒公司的‘爆品’，为百亿新征程打下坚实的基础。”宋先生说。

百年尖庄的时代价值

5月13日，由宜宾五粮浓香系列酒有限公司主办、河南盛林商贸有限公司承办的“百年尖庄 迭代新生”首站财富说明会在郑州举行。河南省酒业协会会长熊玉亮，宜宾五粮浓香系列酒有限公司总经理黄华，宜宾五粮浓香系列酒有限公司副总经理刘华，五粮液集团产品研发部副部长、中国首席白酒品酒大师、享受国务院特殊津贴专家代春，宜宾五粮液河南营销战区总经理易冉，宜宾五粮浓香系列酒有限公司晋冀、河南大区总经理郑灵，河南盛林商贸有限公司董事长涂建胜，以及众多经销商、合作伙伴、浓香酒爱好者近400余人齐聚一堂，共同见证尖庄财富在河南站的开启时刻。

众所周知，“百醇当有首，五粮老尖庄。”尖庄酒历史悠久，1911年，宜宾赛酒，在诸多酿酒师傅、精通酒道之人品评后，“利川永”酒坊更是拔得头筹，留下“各坊各庄皆好酒，利川提庄庄中尖”之名。尖庄一战成名后好评不断，产品供不应求，更远销海外，成为中国白酒“出海”的“吃螃蟹者”。计划经济时代，凭票供应的尖庄酒，成了身份和地位的象征。到了20世纪90年代，为了满足国民需求，五粮液酒厂更是开通了“尖庄专列”，从宜宾一路北上，上成都，越秦岭，穿郑州，过徐州，最后驻足苏州，香飘南北。据估算，在巅峰时期，每5个中国人,就有1个人喝过尖庄，尖庄也因此被打上“国民品牌”的标签。在广大消费者心中，尖庄早就成了白酒市场的长青树，占据着中国白酒市场销量的霸主地位。

酒业资深人士认为，疫情而加速了新的酒水格局和产品时代变革，酒水营销也将由过去的为“重度社交”而设计和规划产品与品牌转向为“轻度社交”而设计和规划产品与品牌，传统盒装酒未来发展趋势进一步向龙头品牌集中，“简装酒”在轻度社交场景消费中的优势将更加凸显。

宜宾五粮浓香系列酒有限公司总经理  黄华

宜宾五粮浓香系列酒有限公司总经理黄华表示，五粮液股份公司支持五粮浓香系列酒与五粮液主品牌双轮驱动发展。无论是从发展定位和战略规划，还是从市场布局与商家合作来看，在未来的市场中，五粮浓香系列酒的品质优势、品牌优势、工艺优势、资本优势、团队优势和稳定优势等都将更加凸显。

迭代新生，王者归来正当时

当下，我国社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而伴随着消费升级，在白酒选择上，消费者品牌意识、品质意识逐步增强，高质价优的尖庄可谓正合时宜。
 

为实现品牌与价值的双回归，从2019年8月开始，尖庄拉开改革大幕，“大尖庄战略”正式确立。围绕大尖庄品牌战略，宜宾五粮浓香系列酒有限公司完成了市场布局、渠道模式、价格体系、政策投入等体系论证与制定，为尖庄新品上市铺平了跑道。2019年年底，尖庄新品在四川成都、河南南阳、四川资阳、山东临沂4个城市展开市场试点行动，经过精准的市场布局，获得了经销商和消费者的一致好评，为布局全国市场打下了坚实的基础。今年疫情期间，面对全国市场低迷，尖庄为疫情中的人们加油鼓劲，鼓舞士气，坚定了销售团队和渠道商信心，为尖庄新产品的纵深推进提供了支援。近期，五粮浓香系列酒公司发起的“浓情聚力 携手前行”慰问活动中，两款尖庄新品作为慰问礼包里的礼品之一，献礼10余万核心终端，让渠道商家更加坚定尖庄全面焕新的信心。

“精品光瓶酒的时代就是‘尖庄时代’。随着白酒消费升级与理性回归，百元价格带内，质优价宜的精品光瓶酒就是未来，尖庄当仁不让成为其中的明星产品。”黄华说。

塔基品牌，开启百亿新征程

古语道：“得中原者得天下。”河南省会郑州地处中原，是全国12个最高等级的国际性综合交通枢纽之一，2019年常住人口1035.2万人，以GDP11589.7亿元跻身全国17个GDP万亿城市之一。河南每年将近600亿元的酒类消费成为国内外酒类品牌厂商眼中的“蛋糕”，郑州更是众多品牌问鼎中原、布局全国的桥头堡。

河南省酒业协会会长  熊玉亮

河南省酒业协会会长熊玉亮表示，尖庄一直是五粮液的主要支撑品牌，是河南省最受消费者青睐的口粮酒之一。通过五粮浓香系列酒公司、河南盛林商贸的结合，促进了河南省酒类流通行业的发展，同时希望通过此次尖庄活动双方“百尺竿头，更进一步”，为河南酒商带来财富，为消费者带来货真价实的高品质产品。

在行业专家看来，在五粮液集团新品牌战略推动下，尖庄成为五粮液酒业板块百元价格带唯一塔基品牌。百年尖庄回归聚焦品牌核心价值，“大尖庄战略”正式起航，百年尖庄必将改写白酒行业新格局。此次尖庄焕新带来的市场机遇，通过品质、品牌、营销、定位、服务、行业背景等多维度曝光，为当前市场渗透提供了方法与思路，也让“百亿工程”的实施途径变得有迹可循。

河南盛林商贸有限公司董事长涂建胜表示，在河南市场，尖庄终端陈列、市场推荐、消费口碑已经领先于百元价内其他产品，疫情期间的销量更是不减反增。盛林商贸旗下4个分公司一方面承接着五粮浓香系列酒公司渠道扁平的战略规划，另一方面也是对团队激励和执行力重塑的重要举措。除此之外，为加速实现“百年国民品牌”价值回归，除了固守品质和品牌优势之外，尖庄还将在商家队伍方面进行优中选优。

“百年尖庄的回归在凸显品牌、品质价值的同时，5款产品精准的定位让产品更具亲切感，历史价值体验更突出，品味更协调。”五粮液集团产品研发部副部长、中国首席白酒品酒大师、享受国务院津贴专家代春说。