新冠肺炎疫情在全球蔓延的趋势愈演愈烈，3月9日、12日、16日以及18日，美股连续4次出现熔断，国内A股也跟着下跌，当所有人都为经济发展“冷”思考的时候，国际啤酒行业动作频频，无论是竞合还是谋变，都吸引了行业的关注。

The COVID-19 virus is spreading rapidly all over the world. While fears of a protracted coronavirus-induced recession have taken hold, the US stock market crashed four times and Chinese A shares have also declined sharply. When everyone is pessimistic about economic development, international beer p s are on the move, attracting industry attention.

Big p s accelerating global Expansion

国际啤酒巨头加速全球产业布局

Since 2019, the main international actors have acted frequently. Asahi acquired the Australian business of AB InBev; AB InBev is exploring the Beyond Beer segment in the Chinese market; Heineken is looking for growth in the international market after selling its Chinese assets to China Resources Beer; Carlsberg non-alcoholic beer continues steadily, with a 7% increase in sales……

Some experts have said that the life of imported beer in 2020 may not be too good and that it will enter a "tough battle" in the second half of the year.

在国际市场，就国际几大啤酒巨头而言，近日，朝日啤酒集团获澳洲竞争与消费者委员会(ACCC)有条件批准，以160亿澳元收购全球最大啤酒生产商百威英博的澳洲业务。

作为日本最大的啤酒生产商，朝日啤酒集团曾在财报中提及将发力全球高端啤酒市场，并加速海外并购的战略。据悉，澳大利亚目前是朝日在欧洲市场以外的第二大市场，在买下百威澳大利亚区业务后以后，朝日一方面能够获得这些品牌的经营权，更重要的是，能帮朝日旗下最大的啤酒品牌SuperDry(超爽)拓展澳大利亚市场渠道。

虽然剥离澳洲业务是为了助力百威亚太的上市，但作为全球最大的啤酒生厂商，百威英博近几年的表现显得有些“不务正业”，在相继收购葡萄酒、能量饮料、含酒精气泡水、气泡果汁、伏特加、朗姆酒及电商等多家公司后，百威英博又“盘”上了苏打水。

尽管多元化赋能拉动了百威英博的业绩增长，但百威亚太(01876)近期的表现却不容乐观。4月3日，百威亚太延续跌势，盘中低见18.42港元，刷新上市新低，今年累计跌幅已达30%。对此，摩根大通银行发布研究报告称，下调其盈测6%～12%，预计百威亚太今年销售将倒退5.8%，至明年则反弹16.5%

与百威英博“跨赛道布局”不同，喜力则更“专心致志”。

在把中国业务交给华润后，喜力的战略目标瞄准了全球市场。据年报显示，2019年，喜力品牌销量同比增长8.3%，迎来近十年的最好业绩。其中，喜力品牌在巴西、墨西哥、南非、尼日利亚、英国、罗马尼亚和德国等40多个市场实现了两位数的增长，巴西目前已成为喜力品牌全球最大的市场。

相比之下，嘉士伯啤酒略不争气。2019年，受英国、印度等市场的影响，嘉士伯啤酒销量下降3%。不过，1664白啤在多个市场都表现出色，尤其是在中国市场，销量增亮彼近50%，其全球销量也增长2%，但增长幅度都不如2018年。

值得关注的是，过去的一年，嘉士伯集团的无醇啤酒稳步向前，销量增长7%。并且在中国市场也实现了啤酒销量有机增长8%，收入增长了19%。对于2020年，嘉士伯集团表示将侧重精酿业务、无醇啤酒和亚洲地区的业务。但受新冠肺炎疫情全球“大流行”的影响，嘉士伯已扩大成本削减计划，并暂停对2020年的业绩预估。

此外，墨西哥啤酒巨头莫德洛集团也宣布，将暂停生产向全球180个国家出口的科罗娜和其他品牌的啤酒。德国酿酒协会也在近期表示，疫情对德国1500家酿酒厂造成严重冲击，近6000种传统德国啤酒的酿造受到威胁。

有专家表示，2020年国际啤酒的日子恐不太好过，下半年将进入“硬战”。

Imported beer suffers from domestic beer competition

进口啤酒遭受国产啤酒挤压

The sales channels for imported beer in China are mainly night clubs, supermarkets and high-end restaurants. The p s generally adhere to the strategic positioning of "high value and high profit", but in recent years, with the adaptation of the domestic beer, beer imported under the "high end" banner can be scrambled.

具体到中国市场，进口啤酒也呈现出量额齐跌、业绩下滑、盈利疲软的态势。

4月3日，中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布《2020年1～2月酒类进口统计分析》。分析显示，今年前两个月，国内啤酒进口量7256万升，同比下降22%; 进口额9050万美元，同比下降14%。

从各进口来源地的表现来看，比利时取代德国、墨西哥跃升榜首，量额增幅高达58%，均价持平;德国量额呈现两位数下降，排名第二;韩国超墨西哥位列第三，量额增幅均达47%;而墨西哥受均价上涨，量额降幅达7成的影响，市场份额跌出三甲。英国则是十大进口来源国中，涨幅最高的国家，量额同比增长84.35%和107.19%。

总体来看，啤酒量额跌幅较2019年全年跌幅有所扩大，这也是继2019年进口啤酒首次出现“双降”后，继续呈现出量额回落的态势。

“现在，进口啤酒和国产啤酒的成本差异、品质差异都不大，加上啤酒属于一个笨重、低值、保质期相对比较短的品类，所以进口啤酒本身并没有太多的竞争优势。”知名营销专家方刚表示，近些年，啤酒行业的工业化改造相对彻底，其生产工艺、原材料的通用性很强，这决定了啤酒的地属性不高，不像葡萄酒、白酒离开产地就没有了灵魂。因此，他预计未来进口啤酒的下降趋势将进一步延续，产业规模将面临5%的发展瓶颈。

如果说进口啤酒还在经历“寒冬”，那国产啤酒的“春天”已然来临。

从近期国产啤酒巨头纷纷发布的2019年年报来看，几乎都实现了业绩的高速增长，青岛啤酒的净利增幅更是创下近10年来新高。国产啤酒的业绩飙升很大程度上要归功于产品结构的调整，尤其是高端化的产品极大地拉动了国产啤酒的业绩增长。

有业内人士分析，进口啤酒在我国的销售渠道主要是夜场、商超和高端餐饮。从定位来看，普遍坚持“高价值高利润”的战略定位，但近些年，随着国产啤酒的调整发力，打着“高端化”旗号的进口啤酒或被国产啤酒洗牌。

随着中国疫情控制的向好，消费逐步恢复，加上夏季消费旺季的临近，有证券分析师表示，啤酒行业可能会加强线上销售体系的建设并加大促销力度，从而对冲行业下滑风险。